Miközben a Meta már hónapokkal ezelőtt bejelentette, hogy októbertől felfüggeszti a politikai hirdetéseket az EU-ban, a Google ennél csendesebben kezelte a kérdést. A vállalat már ma, szeptember 22-én életbe léptette a tiltást, amelyről eddig csupán a hirdetői tájékoztatókban esett szó.

Az új szabály értelmében tilos minden olyan hirdetés, amelyet politikai szereplő helyez el, vagy annak nevében, érdekében jelenik meg – kivéve, ha az kizárólag magán- vagy kereskedelmi jellegű. Szintén tiltottá váltak azok a reklámok, amelyek célja a választások, népszavazások vagy jogalkotási folyamatok befolyásolása.

A Google részletes iránymutatást is közölt arról, hogy pontosan mi számít politikai hirdetésnek, de a szakértők szerint kérdéses, mennyire lesz kijátszható a rendszer a gyakorlatban. 

Az új uniós rendelet – amely október 10-én lép életbe – a politikai hirdetések átláthatóságát és célzott megjelenítését szabályozza, és súlyos bírságokat helyez kilátásba a szabályokat megszegő techcégek számára.

A tiltás különösen érzékenyen érintheti a magyar politikai kommunikációt, mivel az elmúlt években komoly összegeket költöttek el internetes hirdetésekre: a Lakmusz elemzése szerint 2019 áprilisa és 2025 között 16 milliárd forint ment el közéleti Facebook-hirdetésekre, míg a YouTube-on további 2,7 milliárd forint értékben jelentek meg magyar politikai reklámok. 

Lakosságarányosan ezzel a magyar költés a Facebookon a negyedik, a YouTube-on pedig a második legmagasabb volt Európában.

Kép: Google