Mint ismert, a Fidesz szinte kizárólag a saját médiabirodalmát pénzelte az állami hirdetésekkel, a Fifty5Blue adatai szerint azonban komoly lejtmenet jött a kormányváltás után – írja a HVG360. A listaáras adatok alapján az állami cégek és intézmények havi átlagos költése januártól márciusig 25,9 milliárd forint volt, áprilisban 21,1 milliárdra csökkent, júliusra pedig mindössze 750 millió forint volt.

A lap figyelmeztet, hogy a médiapiaci kedvezmények miatt a listaárak nem a valós összegeket mutatják, az arányok érzékeltetésére viszont alkalmasak: a korábbi kedvezményezettek (TV2, Mediaworks, Publimont) májusra az addigi állami bevételeik 1–5 százalékára estek vissza. Ráadásul a Szerencsejáték Zrt. hosszú évek óta először a független médiában, a Telex felületein is megjelent.

A kereskedelmi hirdetőknél egyelőre nincs jele annak, hogy a kormányváltás befolyásolta volna a költési hajlandóságot, de van néhány vállalat, amely korábban sokat hirdetett Fidesz-közeli médiumokban, április óta viszont jóval kevesebbet. A Balásy Gyula-féle Media Dynamics ügynökséggel dolgozó Lidl internetes költésein belül a Mediaworks 40 százalékról 7 százalékra esett vissza, az Auchannál 15,1-ről 6,2-re, a Pennynél pedig 15,8-ről 4,8 százalékra csökkent. Ebben a kormányváltás mellett az is szerepet játszik, hogy a pénzhiány miatt a kormánypárti kiadó médiaportfóliója is gyorsan szűkült.

A 20 legnagyobb hirdető internetes költéseiből a Mediaworks korábban több mint 25 százalékkal részesült, ez május óta 8 százalék alá esett, miközben a független lapoké (Telex, Portfolio, 444, HVG) nőtt. A TV2 és a Mediaworks együttes részesedése a legnagyobb piaci hirdetők teljes költéséből 14,7 százalékra süllyedt, miközben a független sajtóé 47 százalék közelébe emelkedett.

A Publimont pozíciója ugyanakkor nem rendült meg: az állami gigakampányok eltűnésével felszabaduló óriásplakát-helyekre a magáncégek szinte azonnal lecsaptak.

Fotó: Pexels