Kampánycél
A Pólus 30. születésnapja nem csupán egy jubileumi évforduló. A bevásárlóközpont három évtizedes története egy olyan márka megújulásának kiindulópontja, amely generációk számára jelentett már eddig is találkozási pontot, bevásárlási helyszínt és közösségi élményt. A cél ezért kettős: megünnepelni a Pólus elmúlt 30 évét, miközben egyértelműen megmutatni, hogy a márka a következő 30 évre készül.
Ennek részeként a Pólus teljes vizuális világa megújult: új arculat, új logó és friss színvilág született. A megújulás nem pusztán egy grafikai frissítés, hanem annak a gondolatnak a vizuális megfogalmazása, hogy egy 30 éves márka is képes új energiával, mai nyelven és a jelenlegi fogyasztói elvárásokhoz igazodva megszólalni. A megújult arculatban az inhouse és outhouse működés elemei is helyet kapnak, így a Pólus saját felületei, kommunikációs csatornái és külső megjelenései egységesebb, karakteresebb rendszerben kapcsolódnak össze.
A kampány fő üzenete
A márka nem a múltjából akar élni, hanem a közös történet következő fejezeteit is együtt írná a közönségével.
A Pólus közönsége számára a jubileum ezért nem egyszerűen egy születésnapi kommunikáció, hanem egy olyan időszak, amelyben az új arculat és a jelenlegi vásárlói élmény egyszerre jelenik meg.
Kreatív koncepció
A jubileumi kampány középpontjába egy olyan aktiváció került, amely a klasszikus „vásárolj és nyerj" mechanizmus helyett valódi helyszíni élményt ad. A Pólus közepén egy monumentális, digitális és modern születésnapi Szerencsefal jelenik meg, rajta a világító 30-as számmal és egy zárral. A látvány önmagában is aktivizálja a bevásárlóközpont közönségét: megállítja a látogatókat, kíváncsiságot kelt, és fizikai formában teszi átélhetővé a 30. születésnapot.
A mechanizmus egyszerű: a vásárlók a blokkjuk bemutatása és regisztráció után kulcsot húzhatnak, amellyel megpróbálhatják kinyitni a szerencsefal zárját (5000 forint feletti vásárlásnál arany kulcs, 10 000 forint feletti vásárlásnál gyémánt kulcs jár). A zár mögött azonnali Pólus-meglepetések találhatók. Aki 10 000 forint felett vásárol, a nyitás mellett bekerül az „Exkluzív 30-ak klubjába", ahonnan a kampány végén kisorsolják az egyéves fődíjat.
Egy évnyi Pólus-élmény
A főnyeremény nem egy egyszeri ajándékutalvány, hanem egy 12 hónapon át tartó Pólus-élmény: a nyertes egy teljes éven keresztül, hónapról hónapra különböző termékekkel, szolgáltatásokkal és élményekkel gazdagodik. A Pólus így nem egyszeri nyereménnyel szeretné lezárni a születésnapi kampányt, hanem a jubileumot egy egész éven át tartó kapcsolattá alakítja. A tárgyi nyeremények mellett prémium élmények is helyet kapnak a programban, például stílustanácsadás és gardróbrendezés, beauty- és wellness délután, privát vacsora vagy nyári frissítő élmény.
Az új logó - metszések vonzásában
A logó középpontjában a találkozás és a vonzás vizuális leképezése áll. A „PÓLUS" szó stabil tipográfiája egy dinamikus, geometrikus jelrendszerrel egészül ki, amely a márka alapját jelentő metszéspontot jeleníti meg.
A logó alapját a „PÓLUS" wordmark adja, letisztult, erős groteszk tipográfiával, a hangsúly az „Ó" betűn van, amely a rendszer középpontjaként működik. Az „Ó" belsejében jelenik meg az a metszéspont, amit két, egymással szembefordított, 45°-os szögben álló, lekerekített nyíl metszéspontja ad - ezek jelképezik a pólusokat -, amely egy két ellentétes sarkán enyhén lekerekített formát hoz létre, ami rímel a Pólus épületében lévő központi ovális (food court) területre is. Az „Ó" betű ékezetének formavilágában visszaköszön a metszés által kijelölt kerekített négyszög forma, stabilitást tükrözve.
A jel jelentésrétegei: a metszéspont a találkozásokat, kapcsolódásokat, közösséget szimbolizálja, a nyilak az irányokat és a beáramlást, a csillag forma pedig a fókuszpontot, a középpontot, az utak találkozását. A jel egyszerre sugall stabilitást és mozgást: egy fix pont, amely köré minden szerveződik, miközben folyamatosan hat a környezetére. A logó így nem csupán azonosító, hanem egy teljes vizuális rendszer kiindulópontja.
30 nap, 30 megjelenés
A jubileumi kampány több csatornán keresztül épül fel. A digitális és social kommunikáció mellett rádiós és out of home megjelenések is támogatják a születésnapi jelenlétet.
A kampány rádiós kommunikációja szeptemberben indult napi interakcióval támogatva a játék ismertségét. Az OOH megjelenések egyszerre kommunikálják a 30. születésnapot és a helyszíni aktivációt: a plakátokon a jubileum és a látványos Szerencsefal kapcsolódik össze. A digitális felületeken eközben már a kampány indulása előtt megjelentek az új arculat részletei, majd szeptembertől a Facebook, Instagram és TikTok felületeken is elindult a születésnapi kommunikáció.
________________________________________
Alkotók listája
Ügyfél: PÓLUS
Marketing vezető: Kovács Zsombor
Marketing Manager: Kucsera Kitti
Ügynökség: CATCH
Account Manager: Türner Fanni
Brand Identity Designer: Gidró Nándor
Graphic Designer: Szász Balázs
Event Manager: András Adrián
Digital & Social Media Manager: Varsádi Rita
PR & Media Manager Tóth Tibor
Strategy Director: Varsádi Viktor
