Mind reklámszakmailag, mind médiapiacilag újabb izgalmas éven vagyunk túl, ti pedig ismét sok érdekes sztorit a mi szemüvegünkön keresztül néztetek meg. Összeszedtük hát, mely cikkek gyakorolták rátok (és ránk is) a legnagyobb hatást, mi váltotta ki a legnagyobb érdeklődést.
„Ne fogd meg, Andi!” – tartja a bödőcsi eredetű magyar közmondás, Várkonyi Andrea márpedig nem hallgatott népi bölcsességünkre. Megfogta a jegeskávét a méregdrága luxusjachton, amivel még a kormányoldalon is kiborította a bilit. Mi is megfogtuk, mármint a témát, természetesen kreatívos oldalról: megnéztük, a mémvilág és maga a cég hogyan reagálta le, hogy napokig mindenki a Hell sóskaramelles jegeskávéján pörgött.
Várkonyi Andreánál jelenleg kevés ikonikusabb alakja van a magyar popkultúrának, de Azahriah igyekszik felnőni ehhez a szinthez. A popszakmába berobbant előadó Czutor Zoltán hangzatos és fontos ellenvéleménye dacára befutott a Puskásba három teltházas koncerttel, klipjei vizuális világa pedig szájtátásra késztet minden momés hallgatót és szépet szerető személyt. A májusban összeállt Sparhelt Animationnek, vagyis Ászity Boglárka és Szakály Réka Anna kettősének köszönhetjük Azahriah plakátját és Dzsúdló egy (díjazott) klipjét is, meg is interjúvoltuk őket.
Idén is érzékenyen követtétek, mi történik Európa egyik legbizarrabb, egyre inkább az érett kádárizmusra hajazó médiapiacán. Ennek egyik legolvasottabb fejezete volt, amikor az Indamedia alá került Totalcar éléről távozott Iván Róbert főszerkesztő, de a Kreatívnak azt mondta, pusztán szakmai okok vezették e döntés során.
Az idei késő tavasz-kora nyár nagy, de zömmel fű alatt zajló médiapiaci történése volt a két fontos független hírportálnál zajló átrendeződés. A Telexnél is, a 444-nél is fontos figurák álltak fel és távoztak, olykor az egyik portáltól a másikhoz, és mint több forrásból tudjuk, nem csekély belső konfliktusok is álltak a háttérben. Sokan olvastátok cikkünket, amiben Boros Júlia és Kiss imola távozásáról írtunk (ami előtt már felállt a vezetőségben is szerepet betöltő Mészáros Zsófia, valamint Magyari Péter újságíró is).
Az idei évre úgy fog emlékezni a filmes szakma később, mint az állami milliárdokkal kitömött, dagályos-sekélyes eposzok, és a minimál büdzséből, gyakran külföldön összekalapozott pénzből készült független filmek összecsapása a nézőkért és díjakért. A pártállami filmekre még csak-csak be tudtak hozni nézőket, de a szakma inkább a független filmeseket értékelte. Így nyert Arany Pálmát Buda Flóra Anna animációs rövidfilmje Cannes-ban, amit egy francia műhellyel közösen készített. A 27 című film miatti köszönőbeszédében pedig a kilátástalan harcot vívó magyarországi tanároknak és diákoknak is üzent.
Geszti Péter neve még mindig tud klikkmágnes lenni, nagyinterjúnkat ti is szívesen olvastátok. Az apropó az volt, hogy az amúgy már elég közhelyes, kissé elfáradt műfajt, amiben ismertember beszélget ismertemberrel, sikerült úgy megújítani, megcsavarni, hogy a nézők is értékelték, nem is állt meg egy évadnál a Viasat3-on az Adom a napom. Gesztivel persze nemcsak erről beszélgettünk, hanem podcastról, reklámról, múltjáról, jelenéről.
És igen, ismét egy médiapiaci változás, ráadásul relatíve friss. Ősszel az ATV-t rázta meg egy picike botrány, amikor a notórius késő Gajdos Tamástól elváltak a csatorna útjai. Kissé át kellett emiatt mindent szervezni, és végül akkora lendületet kaptak, hogy Stohl Luca reaktiválása és Rónai Egon Startban való kipróbálása mellett Vogyerák Anikót tették meg a Start főszerkesztőjének, Szlazsánszky Ferencet az Atv.hu főszerkesztőjének, Gavra Gábort pedig a cégcsoport közösségi oldalai felelősének.
A reklámszakma – vagy rajongva, vagy fanyalogva –, de a Magyar Telekom egyik kampánya miatt is emlékezni fog 2023-ra. A telkócég ugyanis kitalált egy sitcom-sorozatot Marsra magyar! címen (magyar kkv bohóckodik az űrprogramban), amiről elsőre nem is sejtette mindenki, hogy egy reklámkampány része. A sorozat online volt csak megtekinthető, de őszre elárasztották az országot az ennek szereplőivel készített tévéreklámok, plakátok, bannerek. Mi pedig még áprilisban írtuk meg, hogy hogyan akar lecsapni a marsi melósokkal a Telekom.
Ha nem is a groteszk értelmező szótári megnyilvánulása volt, mindenesetre a meglepetés erejével hatott ránk, mennyire különbözik az Aldi hivatalos, céges kommunikációja attól, amit a vásárlók felé kommunikálnak. Tavasszal ki akartuk deríteni, kiknek az agyszüleményei az Aldi Facebookján rendre megjelenő pusztító szóvicces képek (itt egy novemberi remekmű). Folyamatosan falakba ütköztünk nyomozásunk során, de végül az Aldiból kipasszíroztunk egy hivatalos, írott interjút. Hogy az olvasó lássa, ez a cég tud vicces is lenni, a cikkbe azért pakoltunk jó pár mókát a kiskerlánc legendás Facebook-oldaláról.
Magyarországon is elindult a Spotify női előadók egyenjogúságát támogató, Equal néven futó programja. A program első hazai nagykövete Ohnody, azaz a Junior Artisjus-díjas Hegyi Dóri. Így indult télvégi cikkünk, és ekkor jött csak a nagy meglepetés a szövegben. A New York-i Times Square-en kihelyezett hatalmas hirdetésen, egy ledfalon 24 órán keresztül futottak az Equal-nagykövetek arcképei, így Ohnodyé is.
Kiemelt kép: Sparhelt Animation
