A világ legértékesebb márkáit rangsoroló Brand Finance Global 500 legújabb rangsora szerint az Amazon ismét a világ legértékesebb márkája lett, annak ellenére, hogy márkaértéke idén szézalékkal, 350,3 milliárd dollárról 299,3 milliárd dollárra esett vissza.

A Brand Finance felméréséből az derült ki, hogy romlott az Amazon ügyfélszolgálatának megítélése, a szállítási idő pedig nőtt, ezért a fogyasztók már kevésbé ajánlják az Amazont másoknak. 

A márkaérték csökkenésében az is szerepet játszhat, hogy a járványügyi korlátozások feloldásával az emberek visszatérnek a személyes vásárláshoz, ami némileg csökkenti az online kiskereskedelem iránti igényt.

A második helyen szereplő Apple márkaértéke 16 százalékot csökkent, és ez a Brand Finance szerint a megszakadt áruellátási láncra, illetve a szűkös munkaerőpiacra vezethető vissza.

Összesen 48 technológiai márka szerepelt a rangsorban (a Snapchat és a Twitter kiesett), vesztett értékéből a Samsung Group, az Alibaba.com, a WeChat, viszont növelte értékét az Instagram és a LinkedIn. A márkaérték-növekedés nagy nyertesei közé tartoznak az elektromosautó-gyártók, a Tesla és a BYD.

A legértékesebb márka Európában a Deutsche Telekom lett 62,9 milliárd dolláros márkaértékkel. A márka globálisan a 11. helyen áll.

„A technológiai márkák világszerte jelentős értékcsökkenést szenvedtek el a változó keresleti minták hatására” – kommentálta a rangsort David Haigh, a Brand Finance elnök-vezérigazgatója. Hozzátette azt is, hogy az infláció számos ágazatban érintette a márkákat. Az, hogy a fogyasztói szokások részben visszatérnek a világjárvány előtti mintákhoz, súlyosan érintette a technológiai márkák szolgáltatásai iránti keresletet, emellett a megszakadt ellátási láncok, a munkaerőhiány és a finanszírozás nagyobb akadályai is nyomot hagytak a márkaértékeken.

A Brand Finance, a londoni központú független márkaértékelési és márkaelemzési tanácsadó cég évről-évre amerikai dollárban számolt márkaértékük alapján rangsorolja a világ 500 legértékesebb márkáját. 

A márkaérték számítása az alapján történik, hogy egy vállalatnak mekkora jogdíjat kellene fizetnie, ha nem az övé lenne a brand. A márkaértéken kívül az 500 márka mindegyikéhez hozzárendelnek egy-egy márkabesorolást, és a hitelminősítések mintáját követve ez az érték a márka erősségeinek, kockázatainak és potenciáljának mércéje a versenytársakhoz képest. 

A riport ingyenes, letölthető változata itt érhető el.