Rövidre vágva
A hirdetők többsége várhatóan az idei szinten hagyja, vagy csökkenti marketingbüdzséjét 2007-ben. A cégek a kommunikációs stratégia átalakításától remélik, hogy a megszorítások nem vezetnek márkáik meggyengüléséhez.
Hosszú lépés
Még mindig a levélküldemény a hirdetők által leginkább kedvelt direktmarketing-eszköz, de egyre népszerűbb az email- és mobilmarketing is – derült ki egy nemrégiben publikált átfogó ágazati felmérésből. A dm-re fordított hirdetői büdzsék összege a közterületével vetekszik – tudtuk meg ugyanebből a kutatásból.
Játék és muzsika
Némelyik rádió bevételei között már harminc százalék körül van a nem szpothirdetésekből származó bevételek aránya. További növekedés várható, bár a médiaszabályozás ezt sok esetben gátolja.
Mérhető hangok
Minőségi kutatásokkal győzködik a rádiók a hirdetőket és a médiaügynökségeket a médium hatékonyságáról, és úgy tűnik, talán nem is eredménytelenül. A médiaügynökségek szkeptikusabbak a kutatások hatékonyságával kapcsolatban.
Kamatos kamat
Talán soha ilyen gyorsan annyi ügyfelet nem szereztek a bankok Magyarországon az elmúlt tizenöt évben, mint idén augusztusban a kamatadó bevezetéséhez kapcsolódó kommunikációs roham során. Kérdés, fenn tudják-e tartani hosszabb távon a megnövekedett érdeklődést.
Kint is vagyok, bent is vagyok
Egyelőre vegyes szerepben ugyan, de megjelentek a hazai vállalatoknál a trade marketinggel foglalkozó munkatársak.
Kevesebb, több
A hipermarketek kizárólagos szerződései alaposan átalakították a hoszteszpromóciókra és fieldmarketingre szakosodott ügynökségek piacát.
Hibrid hajtás
Kevéssé lelkesek a legnagyobb autómárkák képviselői az autóplázák hazai megjelenése miatt, mert veszélyben érzik az egyedi arculatukat. A márkakereskedők másképpen gondolkodnak, mert a plázákban gyorsan fogynak a helyek.
Szivacs
Alig van Magyarországon olyan felsőoktatási képzés, amely speciálisan a reklámügynökségi munkára készítene fel. Pedig nagy szükség lenne rá.
Megfelelő ember, kényes feladatra
A cégek elégedettek a felsőoktatásból kikerült marketingesek elméleti ismereteivel. A szükséges gyakorlati tudást belső képzéseken adják át az új munkatársaknak.
Erős kártyavár
Tömegmédiumokban is találkozhatunk a vezető nemzetközi bankkártyatársaságok hirdetéseivel, pedig logikusan inkább B2B kommunikációra lenne szükségük, és nem a fogyasztókat, hanem legfontosabb partnereiket, a bankokat kellene megcélozniuk.
Sokszínű láng
A promóciók mellett idén a termékekre koncentráltak a dohánygyártók: több márka is átalakította színkódját, és néhány brand árcsökkentést hajtott végre. Szokatlan kommunikációs csata egy korlátozott törvényi, de komoly anyagi lehetőségekkel rendelkező szegmensben.
Csillagok háborúja
Nem bolygatta meg a luxusszálloda-piacot a felújított New York Palotában nagy sajtóvisszhangot keltve megnyíló New York Palace Hotel, mivel folyamatosan egyre több turista érkezik Budapestre, és hatalmas az igény az osztályon felüli szolgáltatásokra. A vetélytársak figyelnek, de a megszokott kommunikációs stratégiájukat követik.
Think local
Egyelőre nem sok magyar hirdető célozza meg reklámjaival a határon túli magyarokat, és a regionális kampányok is ritkák. Pedig ezt számos médium tenné már lehetővé, amelyek ösztönözni is próbálják erre megrendelőiket.
