Nagy a felhajtás az Z generáció körül. Sokat beszélnek rólunk, sok a mítosz, de a végső kérdés mégis tisztázatlan: hogyan „kaphat el” minket egy márka, mi a hozzánk vezető út? Öt meghatározó pontot gyűjtöttem össze a frissen megjelent Kintsugi, a márkák hivatása című könyvem alapján.

Januárban dobta piacra az Adidas azt 500 darab, nagyjából 55 ezer forintba kerülő speckó sportcipőt, amivel egész évben ingyen lehet utazni a berlini metrón: a nyelvében ugyanis egy éves bérlet van. Nem más, mint a magyar sneakerszubkultúra generációs hőse, Trunk Tamás Dablty írt a Kreatívnak a Adidas EQT Support 93 kampányáról egy vendégszöveget.