És ez az volt, mégpedig a felpofozós fajtából. Amikor elolvastam a Kreatív legutolsó számában a Babarczy Eszterrel készült interjút [2004. július], arra gondoltam, hogy megvan a tuti megoldás, a tökéletes kritikus.

Az igaz kritika egyenlő az őszinteséggel, az pedig genetikusan hiányzik a magyar reklámszakmából, a napi munkánkból és a rólunk szóló cikkekből. Az őszinteségre főleg az ügyfeleinkkel szemben lenne szükség, mert ott gyökerezik minden, amit kritizálunk.

Tisztába kell tenni, hogy mi használ az ügyfélnek, a kreativitásnak, vagy mi van ellenük, és milyen valós problémákra kell megoldásokat találnunk az iszapbirkózás helyett. A kreatív produktum minőségjavításának szándéka nem azt jelenti, hogy az ügynökségeink, illetve az ügyfeleink érdekeinek figyelmen kívül hagyásával, öncélúan koncentráljunk a kreatívra. Épp ellenkezőleg.