Milyen szép színük van ezeknek a bőrkanapéknak, kényelmesnek tűnnek. Gyönyörűek ezek a páfrányok, vajon hányszor öntözik, hogy ilyen dúsak maradjanak? Ezért hívják Füves bárnak, mert tele van növényekkel? Nincs túl sötét nekik? Ja, látom megvilágítják egy szpotlámpával. Nem nézek most a mellettem ülő lányra. Se a többiekre, se jobbra, se balra. Másra gondolok. Nem sírok, befelé nyelem. Nem, ez nem rólam szól, nem rólunk. Ez volt a belső monológom azon a március végi napon, amikor meghívtak a Zwack-ház Dandár utcai Füves bárjába, hogy megmutassák egy zárt vetítésen a két márkájuk új reklámfilmjeit. De ugyan már, mi ez a sok érzelem? Hisz április 1-én kijött már az Unicum Orange Bitter szpotja, kedélyes, olasz életérzés, cédrussor, Fiat csinkvecsento, koccintás, flörti, és az egyik képkockán még állítólag Izabella is látható. Nincs ezen semmi sírnivaló. 

Ezen tényleg nincs, arra viszont nem voltam felkészülve, hogy a dolce vita csak a kezdet. Pedig pedzegették, amikor beszéltek róla ott azon a szép, konyakszínű bőrkanapén Wossala Rozinával, a sajtóesemény házigazdájával. Mondták, hogy a St. Hubertus újra a barátságot dolgozza fel a reklámjában, és azt is elmondta Horváth Lajos a Clusótól, hogy nem akartak közhelyeket. Mondták, persze, de azt nem, hogy a rendező Kostyál Márk belesűríti egy pár másodpercbe, hogy miként kúszik be az eltávolodás a felnőtté válásunk mintegy kötelezvényeként, hogyan mondunk le egymás társaságáról, mert fontosabbnak tartjuk életünk nyomorult kis prioritásait, hogyan találunk ki vélt sérelmeket, vagy hogyan nagyítjuk fel a valósakat, hogy kifogást találjunk a kapcsolattartásra. 

Wossala Rozina sokkal nehezebb helyzetben volt nálam, ő nem bűvölhette a dús páfrányt, neki meg kellett szólalnia a filmek után, és belenézni a szemekbe. Úgy oldotta meg, hogy bevallotta: azért sír, mert ő is épp egy harmincéves barátságért küzd, és úgy tűnik, az eltávolodás elkerülhetetlen, de ő reménykedik. Ahogy a reklámban is ott a heppiend: újra egymásra talál négy jó barát, méghozzá egy Hubertus címke miatt.

Az ügynökség három filmet készített, a teaserben semmilyen utalás nem történik a márkára, nincsenek arculati elemek, de még a barátság szót sem ejtik ki:

A második film a teljes verzió, ami bő másfél percben bontja ki a történetet és online lesz elérhető április 7-től: 

A tévében egy picivel rövidebb verziót láthatunk majd, a 30 másodperces szpot egy moziverzióval egészül majd ki.

Kreatív koncepció:

„A St. Hubertus filmek visszatérő témája a barátság, a 2025-ös reklámszpot esetében sincs ez másképp. A barátság, mint minden nagy lélegzetvételű téma, veszélyeket is hordoz magában: nagyon könnyű felszínesen, patetikusan vagy közhelyesen beszélni róla, különösen, ha csak 30-40 másodperc áll a rendelkezésünkre. Az egyik legfontosabb feladatnak azt éreztük, hogy találjunk egy olyan aspektust, amelyet 2025-ben minél többen érvényesnek gondolhatnak, ami napjainkban különösen releváns lehet” – mondta el nekünk Horváth Lajos a Cluso vezetője, aki az insightot így határozta meg:

Az elmúlt években történt valami a barátsággal: próbára tette az élet. Politikai árkok, a Covid, különböző meggyőződésekből fakadó új ellentétek, csökkenő kimozdulási kedv. Alig van olyan baráti társaság  - társadalmi vagy vagyoni helyzettől függetlenül -, amelyiken ne keletkeztek volna repedések, amelyet ne terhelnének mosolyszünetek vagy éppen véglegesnek tűnő szakítások.

De reményeinek szerint eljött az ideje, hogy végiggondoljuk: biztos, hogy megérte, hogy eltávolodjunk egymástól valami hülye dolog miatt? Egy ostoba politkai vagy egyéb meggyőződés okán? Nem lenne érdemes újra felemelni a telefont? 

A kampány üzenete:

Minden barátság megmenthető, ha akarjuk. 
Minden barátság újraéleszthető, ha úgy döntünk. 

A St. Hubertus új reklámfilmje ehhez szeretne kezdőlökést és biztatást adni. A film 4 harmincas srác történetét meséli el, akik középiskolás koruk óta nagyon jó barátok, de az elmúlt években eltávolodtak egymástól, valami tönkrement köztük. Nem is nagyon beszélnek egymással. De előkerül egy régi emlék, ami rádöbbenti őket, hogy a barátságnál kevés fontosabb dolog van a világon.

És ahol a barátság, ott a Hubertus.

Werkfotók:

Behind the scenes:

A filmben cameo szerepet kapott az ügynökség három munkatársa is: az eliteket szimbolizáló kisbuszos jelenetben az egyik főszereplő mellett tűnnek fel ketten (harmadikuk, az ügynökség ügyvezetője, gyatra színészi teljesítménye miatt nem került be a végső vágásba). 

Alkotók:

Ügyfél: Zwack Unicum

Kovács Dávid Marketingigazgató
Kiss Virág Senior Marketing Manager
Szekrényes Fanni Junior Brand Manager
Léber Lilien Junior Brand Manager 

Ügynökség: Cluso

Géber Tibor Kreatívigazgató
Nagyillés Amália Senior Art Director
Horváth Lajos Copywriter
Seregély Gábor Client Service Director
Martonosi Boglárka Creative Project Manager

Kostyál Márk rendező-operatőr
Perlaki Zsuzsanna Producer
Hargittai László vágó
Orbán Andrea Casting

Szereplők:

Böröndi Bence, Fellegi Balázs, Mavridisz Andreasz, Tóth Máté