,,Zöldremosott" (az angol greenwashing kifejezésből) reklámüzeneteket, termékleírásokat vizsgált a Gazdasági Versenyhivatal (GVH). A 2023 februárjában végzett gyorsellenőrzés – amely a 2022 novemberétől tartó, átfogó piacelemzés része – eredményei arra jutottak, hogy:
 

• a vállalkozások kommunikációja sok esetben tág és rendszerezetlen,
• a hívószavak (pl. zöld, környezettudatos) visszakeresése nem, vagy csak nehezen lehetséges,
• magyar vállalkozások esetében sokszor az (angol nyelvű) anyacéghez irányítanak, ha a fenntarthatósági programról szeretnénk többet megtudni,
• a környezetvédelmi lépések sokszor a vállalkozás üzletpolitikájával egyenlőek, így ezeket az állításokat nem lehet alátámasztani (egyes cégek pedig mindenféle konkrétum nélkül, nem ellenőrizhető módon próbálják eladni környezetvédelmi programjukat),
• gyakori jelenség a késleltetés (pl. erre az évre szeretnénk elérni azt, hogy…),
• sokszor olyan zöld logók szerepeltek a csomagoláson, amik Magyarországon nem elérhetőek,
• a hatásvadász nyelvtani szlogenek (pl. fenntarthatóbb) nem bizonyíthatók.

A GVH azért talált pozitív példákat is, ilyen az átláthatósági jelentés vagy a ,,fenntarthatósági szószedet", ami a környezetvédelmi kifejezések értelmezését segíti. 

Az átfogó piacelemzés várhatóan 2023 nyarán készül el.