A Yettel és a legnagyobb magyar diákkedvezmény-platform, a Diverzum közösen térképezte fel a mai 14-26 évesek mobilhasználati és vásárlási szokásait. A Yettel tavaly évvégi felmérése (A Yettel online kutatása 1500 fős reprezentatív mintán a 16 év feletti lakosság körében; adatfelvétel: 2024. november – a szerk.) szerint a 16–24 évesek 86 százaléka használ közösségi médiát, és átlagosan napi közel három és fél órát töltenek a különböző platformokon. A TikTok népszerűsége töretlen, a platform a használói körében napi 210 perc átlagos használati idővel rekordernek számít, de a Facebook és az Instagram továbbra is meghatározó a legkedveltebb közösségi platformok rangsorában.

Bár a közösségi média dominanciája vitathatatlan, a klasszikus kommunikációs csatornák sem tűntek el a Z generáció életéből: a 16–26 éves felhasználók (forrás: Target Group Index - © KANTAR Hoffmann) több mint negyede (27%) legalább napi 1-2 hívást kezdeményez, de közel ötödük akár 3-5 alkalommal is kézbe veszi mobiltelefonját hívásindítás céljából. Az SMS-ek is fontos szerepet játszanak a fiatalok kapcsolattartásában, hiszen közel azonos arányban (52%) használják az online chatelésre alkalmas platformokkal (56%) összehasonlítva.

Spórolva költés

A több mint 200 ezer aktív diákstátuszú felhasználóval rendelkező Gen Z hűségplatform, a Diverzum becslései szerint a 14-26 év közti magyar diákok idén összesen közel 9 milliárd forintot költenek majd különböző kedvezményes kuponok felhasználásával. A platformot a legnagyobb arányban (42%) és legaktívabban a 18-21 évesek használják. 

A Diverzum elmúlt egy évének számai szerint a legnépszerűbb kategória jelenleg toronymagasan a napi bevásárlás, ahol egy átlagos diák közel 350 ezer forintot hagyott az elmúlt évben. A Z generációs aktív diákok és hallgatók számára fontos az egészségtudatos életmód is, hisz a bevásárlás után táplálékkiegészítőkre költenek a legtöbbet (217 ezer forintot), míg harmadik helyen az utazás és a közlekedés kategória emelkedik ki, ahol átlagosan 197 ezer forintot költöttek az elmúlt 12 hónapban. Az elektronikai termékekre nagyjából 170 ezer forint jut diákonként, míg a szolgáltatásokra szánt összeg is jelentős: közel 84 ezer forint, vagyis a Z generáció életmódjának szerves része a különféle előfizetések és digitális megoldások használata.

Nem meglepő, hogy a Diverzum platformján a legnagyobb lendületet a szeptember hozza; ilyenkor a fiatalok nemcsak visszatérnek a megszokott hétköznapokba, hanem új lendülettel keresik a számukra hasznos kedvezményeket is. A könyvek kategóriában például 73 százalékkal több kuponaktiválás történik ilyenkor, mint a nyári hónapokban. A technológia iránti érdeklődés szintén a tanévkezdéssel ugrik meg, amikor az elektronikai termékekkel kapcsolatos kedvezmények iránti kereslet akár a duplájára is nő a nyárhoz képest. 

A vásárlások napszak szerinti bontása is jól mutatja a Z generáció életmódját: a legtöbb kedvezményaktiválás este, 20 óra körül történik, az utazás és közlekedés kategória pedig pénteken és szombaton pörög a legjobban, amikor a szabadidős programok és bulik dominálnak.

Kiemelt kép: Adobe Stock