A Microsoft láthatóan visszalépett egyik legambiciózusabb Xbox-üzenetétől: a „This is an Xbox” kampányhoz kapcsolódó anyagok nyomtalanul eltűntek a hivatalos felületekről. A korábban publikált blogbejegyzések és promóciós hivatkozások ma már nem érhetők el, több esetben 404-es hibára futnak, ami a stratégia újrakalibrálására utal – tárta fel a DesignTaxi.

A kampány 2024-ben indult azzal a céllal, hogy átformálja, mit is jelent az Xbox márka. A hangsúly már nem kizárólag a hagyományos játékkonzolon volt: a kommunikáció szerint gyakorlatilag bármilyen eszköz – PC, okostévé, mobiltelefon vagy akár VR-headset – az Xbox-élmény részévé válhat. Ez az elképzelés jól illeszkedett a vállalat felhőalapú törekvéseihez és az előfizetéses modellekhez, mint például a Xbox Game Pass, amely lehetővé teszi a játékok széles körének elérését különböző platformokon.

A mostani változás azonban azt sugallja, hogy a cég finomhangolja ezt az irányt. A kampány eltűnése mögött sokak szerint az állhat, hogy a túlzottan „minden eszköz Xbox” üzenet elmosta a márka hagyományos, konzolközpontú identitását.

A háttérben vezetői átalakulás is zajlik a vállalat játékrészlegénél. A korábbi kulcsfigurák, köztük Phil Spencer és Sarah Bond távozását követően Asha Sharma vette át a Microsoft Gaming irányítását. Az új vezetés első lépései alapján úgy tűnik, nagyobb hangsúlyt kívánnak helyezni az Xbox hardveres identitásának megerősítésére, miközben a többplatformos hozzáférést sem adják fel.

A figyelem középpontjába került a pletykált Project Helix is, amely a hírek szerint egyesítené a klasszikus konzolos élményt a PC-s játékok mélyebb integrációjával. Ha a projekt valóban megvalósul, az új irány kompromisszumot jelenthet a szolgáltatásalapú és a hardverközpontú stratégia között.