A Whiskas 1958 óta vezető pozíciót tölt be a macskaeledelek piacán, a CHEP Network, az AMV BBDO, az EssenceMediacom és az Enthral együttműködésével egy innovatív új programmal „macskabarátokká” változtatja az önjelölt „cicagyűlölőket” Ausztráliában. A vállalat új, macskaörökbefogadási kampánya a „The Cat Conversion System" (magyarul: macskaátalakító rendszer), amelynek célja, hogy növelje a macskák iránti elfogadást, sőt szeretetté változtassa az utálkozók érzéseit e megosztó állatfaj iránt. 

A Whiskas megbízásából készült legújabb kutatásból kiderül, hogy minden hatodik ausztrál (15%) bevallottan nem szereti, sőt egyenesen utálja a macskákat. 74%-uk azonban soha nem is tartott macskát, ami azt jelenti, hogy véleményük pusztán az észlelésen, nem pedig a tapasztalaton alapul. Ugyanakkor az ausztrálok túlnyomó többsége 91%-a egyetért azzal, hogy a macskák megérdemlik a szerető otthont, de 62%-uk azt mondja, hogy nem tervezi a nevelést vagy az örökbefogadást a következő 12 hónapban.

Az ausztrál állatmenhelyek túlzsúfoltsága viszont cselekvésre buzdította a gyártót, hisz több mint 39 000 macskának lenne szüksége otthonra az országban. Egy online platformot hoztak létre, amelynek célja, hogy lehetőséget adjon a "macskagyűlölőknek", hogy kilépjenek a komfortzónájukból és fogadjanak örökbe egy cicát.  

A nyitókampány rejtélyes, kültéri hirdetésekkel indult, amelyeken egyszerűen csak annyi állt: Macskagyűlölők kerestetnek. Aztán OOH-ban, a nyomtatott és a közösségi oldalakon hívták fel a figyelmet, hogy a nevezett weboldalon örökbe lehet fogadni a macskákat pár hétre, hogy megtapasztalják azok is a macskatartás örömeit, akik eddig elutasították a doromboló jószágokat.  

A TikTokon a Whiskas egy „nemtetszés algoritmust” fejlesztett ki, és minél többször húzzák a haters-re a csúszkát a felhasználók, annál inkább alkalmassá válik a toborzásra, hogy ő is örökbefogadó legyen.

A 9 Lives Project Rescue és a Hills Cat Rescue mentőcsoportokkal együttműködve a Whiskas segíti a programban résztvevőket abban, hogy mindenki megtalálja az életmódjához megfelelő macskát. Továbbá, hogy még gördülékenyebbé tegyék az átállást, minden jelentkező kap egy digitális „macskabarát készletet”, ami különböző kedvezényes kuponokat, szakértői csomagokat és ügyfélszolgálati supporot is tartalmaz. 

Itt pedig nincs vége az inverz Macskafogó sztorinak, ugyanis néhány résztvevőt arra is rábeszéltek, hogy két héten át real time dokumentálják tapasztalataikat a közösségi médiában. A macskaörökbefogadók legjobb felvételeiből egy közös filmet is készítenek, ami egy kampányelemmé válik: megörökíti a macskagyűlölők csúcs- és mélypontjait az örökbefogadott háziállattal, nyilván ügyes product placementtel megspékelve.  

A cicáknak áll a világ, ugyanis idehaza is épp egy nagyszabású macskás kampány zajlik, a Rádió 1-en Balázséknál a Nagy Cicaharc címmel a Felix macskaeledel-gyártó versenyezteti a cicaimádókat.