We Cannes’t!
Cannes Lions 2001
[2001.07.31.]
A 48. Cannes-i Nemzetközi Reklámfesztivál az idei évben nem hozott semmi különöset. A legnagyobb szenzáció az volt, hogy néhány Oroszlán-jelöltet szabályszegés gyanújával kizártak a díjazottak köréből és a DDB France korábbi elnökét Pierre Bronchard-ot választották Cannes polgármesterének.
Az idei nevezések száma minden eddigit túlszárnyalt. 6117 filmes (2000-ben 5757) és 10782 (2000-ben 9040) sajtóreklámot, valamint 1471 internetes munkát (2000-ben 1048) regisztráltak a szervezők. Az összességében 19 ezer fölötti nevezésszám 14 százalékos növekedést eredményezett. A mámorosan csengő tízezreknek azonban megvolt az áruk: a díjkiosztó ünnepségekről sokan kiszorultak.
| Fast Sex • Megbízó: GT Bicycles • Ügynökség: Crispin Porter+Bogus, USA |
Idén a Saatchi&Saatchi vezető kreatívigazgatója, 35 éves reklámmúltjával Ausztrália legnagyobb reklámszemélyiségének tartott Bob Isherwood vezette a Press&Poster és a Film zsűrit. Isherwood a Kreatív kérdésére kizárta annak lehetőségét, hogy idén bármiféle olyan nemzeti alapú, vagy blokkszavazás történhessen, amilyet egyébként a résztvevők és az újságírók gyakran számon kérnek a nemzetközi zsűriktől. „A globalizáció tetten érhető Cannes-ban. A kreatívok globális sztenderdek alapján dolgoznak, már nem elég az, ha valaki az utcáról jövet benevez egy versenyművet. Cannes-ban tesztelhető a globális reklámok lokális piaci hatása, de ez fordítva is igaz, a tehetséges helyi erők megvizsgálhatják, hogyan fogadják, vagy utasítják el reklámjaikat a nagy ügynökségek világkampányaival szemben.” A globalizáció másik jeleként azt a példás együttműködést említette, ahogyan az új-zélandi, vagy indiai kreatív ügynökségek amerikai és brit produkciós cégekkel együttműködve dolgoznak ki sikeres filmes reklámokat.
| Borders • Megbízó: Medecins Sans Frontieres • Ügynökség: Advico Y&R Zürich • Produkciós cég: ropaganda/Satellite Films Hollywood Letöltés |
Kevés fürdés, sok munka
Roger Hatchuel, a Cannes Lions elnöke már a kezdetekkor kemény munkát és kevés pancsolást ígért, amit a programok hosszú sorát nézve el is lehetett hinni. Már akinek megadatott, hogy végigélvezze. Voltak ugyanis sokan, akik zsíros üzletek reményében érkeztek a Cote d’Azur-re és mindent meg is tettek annak érdekében, hogy mielőtt fel nem fedezett területekre merészkednének, tájékozódnak azokról. A közép-európai újságírók zöme éppen ezért információs szolgálatként működött a főleg produkciós szolgáltatásokat, rendezőket „értékesítő” nyugati alakulatok esetében. Ezek az emberek azonban egyetérthettek Hatchuellel abban, hogy Cannes már sokkal inkább üzleti esemény, semmint közösségi. „A Cannes Lions a reklámvilág Olimpiájává és Davosává vált” – hangoztatta.
| Burning Forest • Megbízó: Fundacao SOS Mata ATL • Ügynökség: F/Nazca Saatchi&Saatchi, Brazília |
Brazília mindenek felett
A győztesek listáját böngészve szembetűnik, hogy a sajtókampány kategóriában változatlanul világverő Brazília. A filmes megmérettetésben az amerikaiak dominanciája jellemző, de az internetes és sajtóversenyben nagydíjas Svédország is kiemelt szerepet játszott a fesztivál színvonalát meghatározó ügynökségek versengésében. Az idei Év Ügynöksége díj győztese, a DM9DDB lett, amely a 2000-es évet leszámítva (akkor a szintén brazil Almap/BBDO nyert) 1998 és 1999 után ismét a képzeletbeli dobogó tetejére állhatott. Az Újságírók Díját idén egy norvég lottóreklám nyerte. A tavalyi évi Wassup! (Ügynökség: DDB Chicago) elsöprő sikeréhez képest, az idei versenyben nem voltak egyértelműen kimagasló nomináltak. A filmes nagydíjat idén a Fox Sports nyerte. Jó néhány győztes csak éles füttykoncertet követően vehette át az aranyozott oroszlánszobrot, a legtöbb filmes kategóriában alig osztottak ki díjat, míg a sajtókategóriában néhány alkotást „csalás” vádjával diszkvalifikáltak. Sikeres kategóriának talán csak a Cybert nevezhetjük. Tartalmas és ötletes alkotások kerültek ki amerikai, svéd, brazil és orosz tervezők kezei közül. A zsűri szájíze maximum amiatt keserű, hogy a döntéshozatal procedúrája közben a francia zsűritag összekülönbözött társaival és idő előtt elhagyta a fesztiválpalotát.
| Ugly-Handsome • Megbízó: Natan • Ügynökség: F/Nazca Saatchi&Saatchi, Brazília |
Nem termett babér
Magyarországnak, már-már tervezhetően, nem termett babér. Sem a sajtó, sem a filmes kategóriában nem juttatták alkotásainkat döntőbe, ami azért szomorú, mert idén legalább szép számban neveztünk. Tizenkilenc filmes (tavaly három) és tizenhárom sajtóreklámunkkal (tavaly öt) Oroszországot, Törökországot és Kínát is megelőztük, sőt a régióból is csak a fesztiválfavorit lengyelek vittek több munkát Franciaországba. A mennyiség ugyan csak másodlagos, de többek véleménye szerint voltak országok, amelyeknek mindössze az igyekezetét díjazták (de azt igen!) egyes alkotásaik honorálásakor.
| Venus Fly Trap • Megbízó: Clorox • Ügynökség: DM9DDB, Brazília |
Jövőre veletek, ugyanitt!
Tavalyi oroszlántermő kategóriánkban (OMD-Vodafone), a Media Lions-ban idén egyetlen ügynökség sem indult. Kár, mert a cannes-i színvonalat figyelembe véve, érdemes lett volna. A honi szakemberek szerint a távolmaradás azzal magyarázható, hogy idén nem készült fesztiválterv és az idő szűke sem segítette elő a médiatervező ügynökségek nevezési kedvét. Ugyanez az indok hangzott el a Cyber Lions esetében, ahol szintén nem próbálkozott egyetlen ügynökségünk sem. Az ottani felhozatalt szemlélve, ellentétben a médiásokéval, keményebb harcra lehetett volna számítani. Számvetést azonban, nevezések híján, ezúttal nem készíthetünk.
| China • Megbízó: Fox Sports • Ügynökség: Cliff Freeman and Partners New York • Produkciós cég: Partizan New York Letöltés | India • Megbízó: Fox Sports • Ügynökség: Cliff Freeman and Partners New York • Produkciós cég: Partizan New York Letöltés | |
Russia • Megbízó: Fox Sports • Ügynökség: Cliff Freeman and Partners New York • Produkciós cég: Partizan New York Letöltés | Turkey • Megbízó: Fox Sports • Ügynökség: Cliff Freeman and Partners New York • Produkciós cég: Partizan New York Letöltés | |
