Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

2023. április 1. - 2023. június 30.
TVC, out of home, digitális felületek, social media, instore, rádió

Kampánycél:

A Magyarországon elérhető mobilnetcsomagokban eddig a hónap végén megmaradt mobilnetkeret elveszett, így, ha valaki nem használta fel a már kifizetett adatát, az nem volt felhasználható később.
Ezt a rossz piaci dogmát változtatja meg a Vodafone – új görgethető mobilnet megoldásával.

A kampány fő üzenete:

Új, görgethetős mobilnet a Vodafone-tól

Amit kifizettél, az a Tiéd marad. A megmaradt mobilnetkereted átgörgetheted a következő hónapra.

Kreatívkoncepció:

A kihívás az volt, hogy miként lehetne elmesélni egy olyan új terméket, amely önmagában is rendkívül érdekes.

„Elég egyértelmű volt, hogy a termék működését le kell demóznunk, be kell mutatnunk az előnyeit. Erre a kihívásra a mosóporgyártók megoldásai mindenki számára ismertek és hatékonyak is egyben. A kampányötlet éppen erre épült: hogyan építhetünk fel egy világot, amely az FMCG-reklámok hangulatát hozza, de szórakoztató, nem unalmas módon. Így érkeztünk meg az FMCG-karikatúrához, benne Dr. Datai Róberttel, a mobilnetkutatóval és az először meglepődött vagy immár a termék előnyeit élvező fogyasztókhoz” 

– mondta el Anabela Vaskova, a BOLD kreatívigazgatója.

Hogyan néz ki ez kampányként?

Dr. Datai Róbert, a méltán elismert mobilnetkutató debütáló filmjében bemutatja a Vodafone forradalmi újítását, az új Go tarifacsomagokat, amelyekben a hónap végén a már kifizetett, de fel nem használt mobilnet nem tűnik el, hanem...

...DÁ-DÁÁÁÁ ??? átgördíthető a következő hónapra, így akkor is felhasználható.

A további filmekben láthatjuk, miként fogadja, majd promótálja ezt a csodálatos innovációt a mellizomversenyek koronázott királya, Krisz és barátnője, a dubaji strandok sellőhercegnője, Zsófi. Hogyan értetlenkedik Zsolti, aki már alig várja, hogy elmesélje a nagy hírt édesanyjának, akinek pincéjében éli egy hétköznapi geek életét. Lonca, a romkocsmákban lamentálgató tinédzsert a kerék, a tűz feltalálása sem tudná kizökkenteni telefonjából. De talán az új görgethető mobilnet...

A kampány tonalitása is újszerű: üstdob, görgetős tánc és további FMCG reklámelemek.

„Egy integrált, content-heavy kampány fejlesztése volt a célunk, hiszen a kreatív koncepció egy olyan gazdag területen mozog, ahol számtalan módon meg lehet mutatni egyszerűen és érthetően a termékinnovációt” - folytatja Moldván Ákos, a Vodafone lakossági kommunikációs vezetője. „Új és a piacon egyedülálló tarifa mellé izgalmas és a mai magyar reklámkörnyezetből kiemelkedő filmek és minicontent-ek sokaságát hoztuk létre. A karakterek is ugyanilyen sokfélék és bár a márkától kicsit szokatlan a tonalitás és a vizuális világ, de az eddigi visszajelzések alapján Dr. Datai és a többiek új színt hoznak a reklámblokkok világába.”

A reklámok:

Dr. Datai bemutatja a fogyasztók pedig lenyűgöződnek – 40 sec TVC

Hónapos teszt – online film

Rossz megoldások – 30 sec TVC

Vendor-film: Görgetés a gym-ben, a háttérben Dr. Datai – 20 sec TVC

ZsoltiEbééééd interjút készít Dr. Dataival – online film

Dr. Datai a metróban is segít – online film

Data Aktív formula – online film

Magára büszke kutató: Dr. Datai – online film

Dr. Datai bemutatja – 75 sec online videó

Továbbgördülő pre-roll-ok, bumperek:
/ Nem vesszük el:

/ Továbbgördül:

/ Görgesd a mobilneted:

Printek: