A VML „The Future 100” jelentésének 11. kiadása a trendeket elemzi a globális 14 piacon végzett éves felmérés eredményei alapján, és 100 olyan trendet mutat be, amelyek hatással lesznek az üzleti életre és a kultúrára az elkövetkező években.
A jelentés alapvetése, hogy világszerte az emberek a megélhetési nehézségeket, az erőszakot és a bűnözést, valamint a háborút és a zavargásokat említik a társadalom három legfontosabb aggályaként, és a stresszt, mint az emberi jólét egyik fő akadályát. Ezek meg fogják határozni a társadalmak fogyasztási szokásait is: a riport szerint a fogyasztók egyes területeken törekednek a költségcsökkentésre, és a szükségleteken túl az egészségre és a jólétre fordított kiadásokat helyezik előtérbe, hogy megtalálják az egyensúlyt.
„A „Future 100” a lehetőségek évét nyitja meg, amikor új valóságok születnek, az emberi potenciál újradefiniálódik, az élettartam meghosszabbodik, és a technológiai fejlődésnek köszönhetően új kreatív gazdaság jön létre” – mondja Emma Chiu és Marie Stafford a VML globális hírszerzési igazgatói, akik a jelentés szerzői.
Egy fontos fókuszpont, ami az emberiség következő időszakát meghatározza a riport szerint: az új valóságok kialakítása (Reality Shift) ami a jelenlegi, zord valóságunk elől való menekülést, és az ehhez kapcsolódó fogyasztói döntéseket jelenti.
„2025 lesz az az év, amikor a márkák megküzdenek a modern fogyasztók változó értékeivel” – mondja Naomi Troni, a VML globális marketing igazgatója. „Olyan technológiákat alkalmaznak, amelyek újradefiniálják, hogyan élünk, dolgozunk és kapcsolódunk egymáshoz és a körülöttünk lévő világhoz. Ez alapvető váltást jelent a gazdasági környezetben, ahol a vállalkozások az emberi kapcsolatokat helyezik előtérbe, és felvirágozhat a kreativitás.”
