Vásárlók és aktivisták árasztották el a H&M közösségi médiás kommentszekcióit, miután a cég nem túl ízléses szöveggel kezdte el reklámozni Ausztráliában a kisebb iskolás lányokra szabott egyenruháit. „Make those heads turn in H&M Back to school fashion" (ami magyarul nagyjából annyit tesz, hogy „hívd fel magadra a figyelmet a H&M új kollekciójával”), szólt a bejegyzés, amely többek közt Facebookon és Instagramon is megjelent. 

A kép két kislányt ábrázolt, akik a márka legújabb kollekciójának darabjait hordták:

Kommentelők hada tette fel jogosan a kérdést a posztok alatt: miért is kéne a kislányoknak fejeket fordítania az öltözködésükkel? Többen azt is kifogásolták, hogy az ilyen, és ehhez hasonló szövegekkel a márka nagyon rossz üzenetet közvetít, hiszen senkit nem kellene bátorítani arra, hogy kislányokat nézzen meg magának, hordjanak azok bármit. Volt olyan kommentelő is, aki az egyenruha szerepének lealacsonyítását nehezményezte, hiszen ezeknek a ruháknak pont az volna az iskolai szerepe, hogy a márkajelzések eltüntetésével megszűnjenek a presztizskülönbségek a gyerekek között. 

A fast-fashion üzletlánc közleményben reagált a botrányra: „Nagyon sajnáljuk a történteket, azonnal felülvizsgáljuk a kampányt és annak folytatását, és bocsánatot kérünk mindenkitől akinek sértést okoztunk a reklámmal". 

A szóban forgó posztokat a közlemény kiadásával egyidőben letörölte a H&M a közösségi médiás felületeiről.

Borítókép: Afif Randhasuma/Unsplash