Steve Hayden, az Ogilvy alelnöke visszavonul – írja az Advertising Age amerikai szaklap az Ogilvy Worldwide hivatalos bejelentésére hivatkozva.

Hayden 1994 óta dolgozott az Ogilvynél, ahová első sorban az IBM ügyfélkezelése és kreatívfeladatai miatt hívták. A fordulatot az jelentett, hogy Hayden világhírnevet épp az Apple legendás, nem is bújtatottan IBM-ellenes 1984 szpotjával szerzett, aminek szövegíróként társalkotója volt Lee Clow-val még a TBWA/Chiat/Daynél.

Az 1947-ben született Hayden a karrierjét a General Motorsnál kezdte 1969-ben ügyfélkapcsolati munkatársként. Detroitból Kaliforniába költözve számos forgatókönyvet írt és kisebb-nagyobb reklámos megbízást teljesített, amikor Lee Clow elhívta az akkor még TBWA nélküli Chiat/Day ügynökséghez szövegírónak. Ebből az együttműködésből lett aztán az Apple 1984 szpotja is, amelynek szövegét Hayden írta. Hayden állt amögött is, hogy az Apple a szpot után folytatta a tömegeknek szóló reklámozási gyakorlatát.

Haydent 1986-ban a BBDO hívta a nyugati-parti érdekeltségek vezetésére, érkezésével pedig az Apple kirúgta a Chiat/Dayt és a BBDO-val szerződött Hayden miatt. A legenda szerint maga az Apple menedzsmentjét akkor vezető John Sculley vette rá a BBDO vezérigazgatóját, Phil Dusenberryt, hogy igazolja le Haydent. A BBDO-Apple együttműködés Hayden érkezésével több mint egy évtizedig tartott, a BBDO pedig Hayden vezetésével háromszorosára nőtt 1994-es távozásáig.

1994-ben ugyanis az Ogilvy csábította el, hogy minden idők legnagyobb kreatívmegbízását, az IBM-et kezelje, de dolgozott az American Express, a Kodak, a Dove és a Cisco kampányain is. Kevesen tudják, de a Motorola Hello Moto arculati kampánya is hozzá fűződik, és a Hello Moto szövegnek is ő adta a hangját. Később Haydent kinevezték az Ogilvy globális kreatívigazgatójának, majd pedig alelnökének. Innen vonul vissza 65 évesen.