Nuka-Cola, Sprunk, Cluckin’ Bell – sokan ismerhetik ezeket a videójátékokban használt fake márkákat, amiket valódi brandekről mintáztak. A Cluckin’ Bell esetében olyan jól sikerült a „bevezetés”, hogy igazi márkává is elő tudott lépni: éttermet is nyitottak ezen a néven.
De nem ez az egyetlen módja, ahogy a marketing megjelenhet az egyre nagyobbra duzzadó videójáték-bizniszben. A márkák jó ideje felismerték, hogy a gamerek tömegét játékokon és konzolokon keresztül is el tudják érni.
Gamerből pedig jó sok van.
A világon nagyjából 3 milliárdan játszanak pc-n, Macen, konzolon, tableten vagy telefonon, világszinten pedig több, mint 14 ezer profi, vagyis e-sport játékos van, akik sokszor világeseményeken mérkőznek meg. A játékipar értéke 2022-ben 197 milliárd dollár volt, ami a Statista és az Eskimi szerint 2023 végére 217 milliárd, 2025 végére pedig már 268 milliárd dollárra növekedhet.
Ezek a számok természetesen azt is jelentik, hogy hatalmas összeget kell költeni az események, eszközök és játékok reklámjaira is. Az AppsFlyer cikke szerint 2022-ben globálisan kb. 26,7 milliárd dollárt (ennek majdnem felét, 12,2 milliárd dollárt csak az Egyesült Államokban) költöttek olyan hirdetésekre, amik játékalkalmazások telepítésére buzdítanak egy másik alkalmazásban.
Ez már nem játék
De ami még érdekesebb, hogy mennyi pénzt hoznak be a külső, sokszor egyáltalán nem gaming tartalmú cégek, mint játékon belüli hirdetők. A Covid miatt az emberek lényegesen több időt töltöttek otthon, így videójátékokkal is többet játszottak, ezt felismerve a cégek a digitális térben és a videójátékokban is egyre többet kezdtek hirdetni.
2021-ben a globális ingame hirdetések megközelítőleg 6,8 milliárd dollárt tettek ki, ami 2022-re már 7,6 milliárdra nőtt, 2030-ra pedig a becslések szerint akár 17,6 milliárd dollárt is elérheti.
Ehhez jönnek még a különböző márkák közötti együttműködések, amiknek értékéről nincs konkrét adat, de a példák alapján megpróbáljuk érzékeltetni ennek a területnek a nagyságát is. Mindenesetre beszéldes, hogy az Admix felmérése szerint 2025-re a médiavásárlók 93 százaléka akar majd játékon belüli hirdetéseket futtatni.
Azingame hirdetés előnye, hogy egy jól beazonosítható célközönség látja, és gyakran nem átugorható, hiszen statikus képként vagy termékként jelenik meg a játéktérben. Bár van egy mobilos reklámozási forma – a játékon belül jutalom jár egy reklám megnézéséért –, amit az Ipsos felmérése szerint az amerikai és japán felhasználók különösen szeretnek. Ráadásul a mobil játékosok száma is évről évre nő, 2017-ről 2022-re például 68,7 százalékkal.
Összeszedtünk néhány emlékezetes megoldást a játékon belüli hirdetésre. A keresgélés során nemcsak napjainkból, hanem már harminc évvel ezelőttről is találtunk izgalmas megjelenést. Még 1996-ban a Chex Quest, 1999-ben pedig a Pepsiman voltak azok a játékok, amik egyértelműen a játékokon keresztül hirdették termékeiket. Az első játékon belüli hirdetőfelület pedig még korábban, 1984-ben került képernyőre a Micro Olympics játékban.
Amikor két brand összeáll
A legkézenfekvőbb és a márkák által is kedvelt megoldás, amikor két brand összeáll, és egymást erősítik egy-egy játék keretében.
Barbie és az Xbox
A Barbie számtalan márkával működött már együtt a Barbie-film megjelenése előtt is. Aztán megjelent a gamerek számára a Barbie-házat imitáló Xbox Series S konzol, és több, Barbie tematikájú kontroller borítólap is.
De a Microsoft nem állt meg ennyinél, az egyik húzócímük, a Forza Horizon 5 is kivette a részét a promócióból, hiszen a filmből is ismert, rózsaszín, 1956-os Chevrolet Corvette EV-t, és Ken 2022-es GMC Hummer EV Pickupját is teljesen ingyen megkapták a játékosok, amiket azután a virtuális Mexikó útjain vezethettek.
Porsche Hippie Edition Xbox
A Microsoft erre az együttműködésre is nagyon ráérzett, hiszen ikonikus Porsche versenyautó festések mintájára készítettek el hat darab Xbox Series X-et (ez nagyobb és erősebb, mint a Barbie féle Series S), amivel a Porsche 75. évfordulója előtt tisztelegnek. De nem álltak meg a konzoloknál, a hozzájuk tartozó egyedi kontrollekre is gondoltak: olyan autók előtt tisztelegnek, mint például az 1970-es LeMans nyertes Porsche 917, vagy ismertebb nevén „Pink Pig”.
(Ez nem egy megvásárolható limitált sorozat, csak az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Németországban élők számára kitalált nyereményjátékban szerezhető meg. De akit érdekel: a 75 konzolnak ezen a linken, egészen október 1-ig keresnek gazdákat.)
Rick és Morty a God of Wart promózza
Az egyik kedvenc önpromóm a Rick and Morty pilot epizód végén elhangzó „újra és újra, 100 éven át” jelenet, ahol Rick tökéletesen elmondja, hogyan építenek fel egy sorozat- vagy filmbrandet, saját honlapokkal, rengeteg epizóddal, természetesen teljesen eltúlozva. Ezt a megodást most új szintre emelték azzal, hogy külső terméket – a God of Wart – promózzák.
(A promócióhoz semmi köze, de talán itt érdemes megjegyezni, hogy a God of Warhoz a SzinkronSarok magyar szinkront készít, ami várhatóan augusztus 22-én lesz elérhető mindenki számára.)
Fürödhetsz Mario illatban
A Lush az idén áprilisban megjelent Super Mario Bros filmhez egy egyedi cross-promót talált ki: a főszereplőkhöz és a játékban ikonikus egyéb dolgokhoz társítottak illatokat, amiket fürdőbombaként vagy tusfürdőként lehet kipróbálni.
A cikk írásakor a Bowser és a kérdőjel doboz már elfogyott, de Luigi és Mario illatok még kaphatóak, érdekes azonban, hogy Peach hercegnős termékkel nem rukkoltak elő.
„EA Sports, I’m in the game”
Ted Lasso 10 éve még csak egy poénos szpot volt, amiben az amerikai edzőből egy angol topcsapat edzője lett. 2020-23 között az Apple TV+ streamingen már 3 évadot élt meg a sport-vígjáték-dráma sorozat, meghódította a streaming toplistákat, számtalan díjat és jelölést bezsebelt, majd fiktív karakterként – a teljes Richmond AFC-vel – bekerült a FIFA 23-ba (és egy cannes-i grand prix-t is elhozott).
A gamerek is isznak
A már 2009 óta futó Borderlands sorozatból ismert Moxxi, akinek Pandora bolygóján több saját kocsmája is van, 2022-ben kooperált a Ballentine’s márkával, így jött létre a Ballentine’s Moxxi’s Bar Edition whisky.
Az együttműködésre készült 2 perces videóban a sorozat egy másik ikonikus karaktere, Claptrap is feltűnik, de a vásárlók egyedi, játékon belüli extrákkal is gazdagodnak, amiket a Borderlands 3-ban válthatnak be.
Az együttműködés itt sem áll meg, Moxxi Twitter-profilt is indított, ahol nem csak a limitált italt promózta (amit egyébként olyan hamar elkapkodtak, hogy újabb adagot gyártottak), de négy egyedi koktélreceptet is mutat.
Virtuális koncert több millió embernek
2019 februárjában az amerikai dj, Marshmello virtuális koncertet adott a leginkább battle royale (Éhezők Viadala-szerű) játékmódjáról ismert Fortnite-ban.
Az eventre 10,7 millió játékos látogatott el, de további milliók követték livestreamek formájában is, a Marshmello csatornájára feltöltött videót pedig eddig 63 millióan nézték meg.
Eseménymarketing a csúcson
Mario és Sonic a 2008-as Pekingi Olimpián? Egy évvel korábban a Nintendo és a Sega olyan játékot adott ki, ami nemcsak Mariót, nemcsak Sonicot, de az olimpiát magát is reklámozza, hiszen 16 különböző versenyszámban lehetett indulni, összesen 17 különböző karakterrel, ráadásul mindezt úgy, hogy a két főhős először szerepelt együtt egy játékban.
A 2007-08-ban Nintendora és Wii-re eladott példányok meghaladták a 11 milliót, így kérdés sem volt, hogy további részeket készítsenek, utoljára 2020-ban jelent meg, idén pedig várhatóan októberben adják ki a következő, a 2024-es párizsi olimpiára készült játékot.
Zelda Williams
A 2014-ben elhunyt amerikai színész, Robin Williams nagy rajongója volt a Zelda-játékoknak, olyannyira, hogy lányát a címszereplő hercegnő után nevezte el. A Nintendónak talán éppen ezért nem kellett sokáig győzködni a színészt, hogy elvállalja a The Legend of Zelda Ocarina Of Time 3D reklámját.
Sonic mindörökké
A Forma-1 világában sok egyedi trófeát készítenek, amiket a dobogósok vihetnek haza (idén a magyar, de a világsajtó is hangos volt az összetört Herendi-kupa miatt), de talán a Sega-kupa kiállta volna Lando Norris „csapását”.
1993-ban az Európai Nagydíjon, Doningtonban, amit egyébként Ayrton Senna nyert, nemcsak egyedi Sonic-figurás Sega-kupákat kaptak a versenyzők, de a teljes nagydíj támogatója is a videójátékos cég volt: Sega European Grand Prix néven futott, hatalmas Sega- és Sonic-logókkal volt tele minden felület, konzolok voltak a paddockban, ahol óriási Sonic-kabalák fordultak meg.
Ingame hirdetések
A játékokon belüli hirdetés sokféle lehet az idegesítő felugró ablakoktól az olyan elegáns megoldásokig, mint amikor a játékon belüli buszmegállóban plakátot helyeznek el.
A FIFA-sorozatban már 1993-ban lehetett látni Adidas- és Panasonic-reklámokat. A frissen kiadott FIFA is már több, mint 14 millió eladott példánynál tart, azaz ugyanennyi potenciális vevőnek tudnak mutatni hirdetéseket a pálya körüli hirdetőfelületeken.
Talán emiatt történt, hogy a volt amerikai elnök, Barack Obama stábja két elnökválasztási kampány során is vásárolt videójátékos óriásplakáthelyeket.
Izgalmas megoldás, amikor egy hirdetés lokáció alapján köti össze a kinti és a benti világot. A rapper Wiz Khalifa 2012-ben helymeghatározás alapján hirdette közelgő turnéját, illetve annak állomásait több Xbox 360 és PS3 játékban.
Borítókép forrása: EA
