A Universal McCann marketingkommunikációs szempontok szerint, 21 országban vizsgált mobileszközöket és -tartalmakat. A kutatás egyik legfontosabb tanulsága az volt, hogy az átlagos felhasználók manapság a mobilozással töltött idő alig felében beszélgetnek egymással. Ehelyett 40 százalékuk sokkal szívesebben küld szöveges, hat százalékuk multimédiás üzenetet, hét százalékuk pedig inkább internetezik mobiltelefonja segítségével.

A legkevesebb időt a japánok töltik időt a mobilon csevegéssel: a mobilozási időnek csupán 24 százalékát.

A mobilfelhasználói szokásokban beállt drámai változás az ügynökség szerint oda vezetett, hogy a fogyasztók elkezdtek élénken érdeklődni a minőségi tartalmak iránt (zene, sportok, televíziós és mozi-előzetesek).

Mindez óriási lehetőség a hirdetők számára, mivel a kutatás szerint az emberek a tartalomhoz kapcsolódó hirdetéseket találják a reklámozás leginkább elfogadható formájának.

Az ez év júliusában tízezer résztvevő bevonásával készült tanulmány szerint a következő nagy durranás a mobiliparban a televízió megjelenése lesz a mobiltelefonok képernyőjén; jelenleg a megkérdezettek 8 százaléka próbálta már ki a mobil TV-t, de 33 százalékuk használná szívesen.

A most nyilvánosságra hozott tanulmány egyébként a második elemzése a Universal McCann 21 országra kiterjedő kutatási programjának, melynek során a kulcsfontosságú digitális témákat globális kontextusban vizsgálták.