Az Umbrella, Európa első és számos díjjal kitüntetett, Mesterséges Intelligencia (AI) és hibrid technológiákra épülő film-, utómunka- és animációs vállalata, tovább erősíti németországi jelenlétét. A vállalat Melanie Scharlau-t bízta meg a németországi piac stratégiai és operatív vezetésével. Scharlau 2025. december 1-től tölti be a Country Director Germany (Németországi Vezető Igazgató) pozíciót, feladatai közé tartozik a piacra lépés, valamint a cég németországi ügyfélkapcsolatainak fejlesztése és megszilárdítása. Melanie Scharlau közvetlenül Hidvégi Zoltánnak, az Umbrella társalapító-ügyvezető igazgatójának fog jelenteni.

A mesterséges intelligencia térnyerésével az Umbrella egy fontos lépést tesz a további terjeszkedés előmozdítása érdekében: a produkciós ház multidiszciplináris és nemzetközi szakértőkre támaszkodik, elsőként Melanie Scharlaura, aki a németországi piacért felelős menedzserként dolgozik. Legutóbb vezető producerként és vezető ügyfélkapcsolati menedzserként dolgozott különböző német produkciós cégeknél, mint például az ACHT Hamburg és a weareflink, ahol kiváló minőségű mozgóképes kampányokat, valamint összetett produkciós és utómunkálatokat felügyelt. Korábban számos rangos német produkciós cégnél dolgozott Executive Producerként és Senior Account Managerként, ahol high-end videókampányokat, valamint komplex gyártási és utómunka-folyamatokat felügyelt. 

A nemzetközi terjeszkedésről Bíró Áront, az Umbrella COO-ját kérdeztük: 

Kreatív: Hogyan alakult át a szolgáltatás és portfólió az AI által?

Biró Áron: A mesterséges intelligencia integrációja jelentős változást hozott a szolgáltatási portfóliónkban, amely kulcsfontosságú a nemzetközi terjeszkedés szempontjából. A legfontosabb változás a hibrid működési modell bevezetése volt. Nem kizárólag az AI-ra támaszkodunk, hanem a hagyományos, emberi kreativitást és stratégiai tudást ötvözzük a legfejlettebb AI-eszközökkel. Ez a szinergia teszi lehetővé, hogy az ügyfeleink számára a legoptimálisabb, leginkább mérhető és legköltséghatékonyabb eredményeket szállítsuk. Generatív, szupportív vagy agentic AI megoldásokról, szűken értelmezett filmkészítésről, de akár a mindennapi „irodai” munka automatizálásáról vagy az accountjaink munkájának a megkönnyítéséről legyen szó, beépítjük az AI adta lehetőségeket a folyamatinkba.

Hogyan került Melanie Scharlau az Umbrella látóterébe?

A konkrét együttműködésünk egy személyes ajánlás kapcsán 2025 júniusában indult, ekkortól egy tesztfázisban kezdtünk dolgozni közös projekteken. Ez a majdnem fél éves időszak kiváló lehetőséget biztosított arra, hogy Melanie bizonyítsa elkötelezettségét, szakértelmét és azt a stratégiai hozzáadott értéket, amit a vállalatunk számára jelent. A munkakapcsolatunk mostanra jutott el abba a fázisba, hogy hivatalosan is nevesítsük a szerepét a nemzetközi terjeszkedésben: kinevezése ennek a sikeres és bizonyított közreműködésnek a logikus és megérdemelt eredménye.

Hogyan indult a nemzetközi terjeszkedés?

A nemzetközi terjeszkedés gyakorlatilag a kezdetektől cél volt az Umbrella számára, ez a globális szemlélet - mondhatjuk- a DNS-ünk része. Az Egyesült Királyság piacán például a cégünk leányvállalata, a POD LND már több mint öt éve sikeresen jelen van. Németország felé is régóta dolgozunk, hiszen a német piac kiemelt jelentőségű a közép-európai térségben. Nem titok, hogy egy német projektnek köszönhetően nyertük el 2024-ben a Cannes Lions Arany Oroszlánt és a 2025-ben a Clio awards Grand Prix díjait, ami megerősítette a német ügyfelekkel és a kultúrával való szoros kapcsolatunkat. A német piac most egy rendkívül jó pillanatban van ahhoz, hogy a már meglévő sikereinkre és tapasztalatainkra építve szintet lépjünk, és tartós pozíciót építsünk ki.

Milyen eredményt vártok ettől a terjeszkedéstől?

A nemzetközi terjeszkedéstől nem csupán pénzügyi növekedést, hanem stratégiai megerősödést is várunk. Célunk, hogy minél több lábon álljunk, és ne csak a hazai, hanem a nemzetközi szintéren is megkerülhetetlen legyen az Umbrella.

Mik a jövőbeli terveitek?

A jövőbeli terveink két fő pilléren nyugszanak: a nemzetközi terjeszkedés folytatásán és a szolgáltatásaink folyamatos elmélyítésén és innovációján. Továbbra is kiemelt figyelmet fordítunk a munkafolyamataink csiszolására és a hatékonyság növelésére. Szeretnénk még erősebbé tenni a Client Service területünket annak érdekében, hogy a nemzetközi partnereink számára is a legmagasabb szintű támogatást és stratégiai partnerséget nyújtsuk. Ezen kívül pedig a legfőbb fókuszt az innovatív termékfejlesztésre és az AI-integráció mélyítésére helyezzük. Célunk, hogy ne csak használjuk a mesterséges intelligenciát, hanem az élvonalban legyünk az olyan saját fejlesztésű eszközök létrehozásában, amelyek a leggyorsabb és legpontosabb eredményeket garantálják ügyfeleink számára, ezzel is biztosítva piaci versenyelőnyünket a nemzetközi térben.