Kampánycél:

A Gazdasági Versenyhivatal nyár végi, ősz eleji ̶ a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokat fókuszba helyező ̶- kampányát a Republic készítette. A tavalyi kartellelenes kampány után ismét rendhagyó kreatívkoncepciót várt a megrendelő. A téma a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok bemutatása volt. Ezek olyan ̶ nagy számú fogyasztót megtévesztő, illetve agresszív – ajánlatok, akciók, tájékoztatások, amelyek például tartamilag hiányosak, hamis vagy túlzó előnyökkel hirdetnek egy-egy terméket vagy szolgáltatást.

Kreatív koncepció:

„Sokan dőlnek be az efféle gyakorlatoknak, ezért a kampány a ’Ne legyen könnyű préda’ headline-t kapta. A vizuális kulcselemekben a GVH által meghatározott példaesetek áldozatait helyeztük a fókuszba rendhagyó módon: a megtévesztő ajánlatokkal tőrbe csalt gyanútlan fogyasztókat, akárcsak az elejtett vadakat, a földre kiterített trófeaként jelenítettük meg.” – foglalta össze az ötlet lényegét a Kreatívnak küldött kampányösszefogalóban Ónodi Szabó Mátyás a Republic vezető szövegírója.

Az "utazó", a "környezetvédő", illetve a "celeb" irányok karakterei belső monológok és egy rövid dialógus formájában is feldolgozzák a meglehetősen bonyolultan értelmezhető eseteket. A 15 másodperces Youtube pre-roll videók, a mozgó bannerek és az egyéb digitális eszközök a kampány edukációs céllal létrehozott microsite-jára irányítanak, ahol a látogatók maguk göngyölíthetik fel az egyes ügyeket egy kattintás alapú, interaktív nyomkereső játék segítségével.

A fotók és a videófelvételek a Petőfi Irodalmi Múzeum impozáns dísztermében készültek.

Érdekesség, behind the scenes:

A videók packshot narrációjának hangját a hazai rockélet ismert alakja, a Pokolgép frontembere, Kalapács József kölcsönözte.

A reklámok:

Werkfilm :

Plakátok:

Galéria: Cikk[193647] galéria

Alkotók listája

Megbízó:

Gazdasági Versenyhivatal

Kommunikációs vezető: Tevanné Südi Annamária, Zenisek Andrea

Munkatársak: Grimm Krisztina, Basa Andrea, Csernyánszky Mihály

Ügynökség:

Kreatív ügynökség: Republic Group
Innovációs igazgató: Fabricius Gábor
Head of copy: Ónodi Szabó Mátyás
Szövegíró: Balogh Bea
Art director: Jancsi Mátyás, Magó Zsolt
Client service director: Kotsis Kinga
Senior account manager: Szilágyi Fiorella
Account manager: Pavuk Sophie
Junior account manager: Borgulya Dóra

Produkció:

Fotó: Szombat Éva
Smink: Keserű Barbara
Haj: Telenkó Ábel
Styling és jelmez: The FOUR
Kellékek: Prop Club

Reklámfilmek: Creativo Media Hungary
Rendező: Ónodi Szabó Mátyás
Operatőr: Sztanó Csaba
Utómunka: Loránd Adorján

A werkfilmet készítette: Creativo Media Hungary