Az új rendszer a „Total Snap Takeover” lényege, hogy a hirdetések nem különálló formátumokként jelennek meg – például videóként, AR-filterként vagy chat üzenetként –, hanem egymással összehangolt módon, egy kampány részeként működnek, végigkísérve a felhasználót a figyelemfelkeltéstől egészen a konkrét cselekvésig.
A vállalati bejelentés szerint a felhasználók többsége (97%) több lapot is meglátogat egyetlen munkamenetben, az Egyesült Államokban pedig a felhasználók naponta több mint 30-szor nyitják meg az alkalmazást.
A Snap fő lapjain belül a Total Snap Takeover ajánlat a hirdető kampányát a Promótált Helyek (Map) Sponsored Snaps (Chat), AR Lenses and Filters (Camera), Tiled Story Ads (Stories), Snap Ads, and Dynamic Product Ads (Stories, Spotlight) kategóriákba helyezi.
A Snapchat ezzel jóval egyszerűbbé teszi a kampánytervezést a hirdetők számára, miközben hatékonyabban használják ki a platform sajátosságait – például a kamerára épülő élményt, az AR-interakciókat és a privát kommunikációs tereket is. A különböző hirdetési felületek összehangolása révén pedig a márkák koherensebb történetet tudnak mesélni, ami növelheti a figyelmet és a felhasználói aktivitást.
Ez a megközelítés jól illeszkedik ahhoz a szélesebb iparági trendhez, amelyben a platformok egyre inkább full funnel megoldásokat kínálnak: nemcsak elérést biztosítanak, hanem a márkaismertségtől a konverzióig próbálják kontrollálni a teljes folyamatot. A Snapchat esetében ez különösen az augmented reality (AR) és az AI-alapú formátumok integrációjában érhető tetten, amelyek már eddig is magasabb figyelmet és elköteleződést generáltak, mint a hagyományos hirdetések.
A Snapchat újítása azt mutatja, hogy a platformok már nem egyszerű médiacsatornaként működnek, hanem komplex marketingrendszerekké válnak, ahol a kreatív, a technológia és a médiaelhelyezés egyetlen integrált élménnyé áll össze.
Forrás: mediapost.com
Borító: forbusiness.snapchat.com
Április 30-án tartjuk Jövő konferenciánkat, amely nem az AI-hype-ot ünnepli, hanem kérdez: miben segít a gép, miben jobb az ember, és ki marad hiteles a zajban? Tudomány, média, marketing, HR és vizuális kultúra találkozik vitákban, esettanulmányokban és közös gondolkodásban – az AI-moráltól az alfa generáció figyelmének elnyeréséig, a hosszabb élettől a promptolt látványig. Ha nem csak megélni, hanem érteni és alakítani akarod a jövőt, itt a helyed!
