A „Pioneers at heart for the good of generations” cél irányítja a vállalat átalakulását, ez áll az új márkapozícionálás középpontjában is (a magyar fordítás: „A Henkel élen jár az emberek életének mindennapi újragondolásában és javításában. Ma és a következő nemzedék számára”).

Az új márkaidentitást az év eleje óta vezetik be világszerte és a Henkel vállalati márkája mellett beletartozik a két jövőbeli üzletág, az Adhesive Technologies és a Consumer Brands, illetve ezek termékmárkái, valamint a Henkel minden funkcionális területe és kezdeményezése. Az új vállalati arculat bevezetését egyéni tanácsadás, interaktív tréningek és kampány is kíséri. A Henkel Brand Hubhoz világszerte több mint 52 000 munkatárs és külső partnerek férhetnek hozzá. A Hub ismerteti a márka stratégiáját és kialakítását, emellett bevált gyakorlatokat, példákat és sablonokat is kínál. 

Az új arculat leírásához átadjuk a szót a közleménynek:

„A Henkel új designja az egységet, a sokszínűséget és a dinamizmust egyszerűséggel és letisztultsággal ötvözi. Rugalmasan illeszthető bármilyen alkalmazáshoz a digitálistól a nyomdai anyagokon át a rendezvényekig, hogy megfeleljen a különböző szervezeti egységek és célcsoportok igényeinek. Az új arculat anélkül modernizálja a márkát, hogy feladná azt, ami felismerhetővé teszi: az ikonikus Henkel logó, amely több mint 100 éve képviseli termékei és megoldásai minőségét, valamint a piros és fehér alapszínek, mely a design alapját képezik. Ugyanakkor az új színkombinációk változatosságot és dinamizmust hoznak. Az érzelmes és progresszív vizuális nyelv, valamint az egyedi és variálható (Henkel GT Flexa) betűtípus élénkké és kifejezővé teszi a márka imázsát.”