Az új címkét az 1993-as „Burberrys grew out of the country life” (A Burberry a vidéki életből nőtt ki) szlogenre épülő reklámkampány inspirálta.
Az egykori reklámfotó stilizált, grafikus újragondolása a márka vidékhez és a szabadtéri tevékenységekhez fűződő tartós kapcsolatát ünnepli.
Kis márkatörténet
Thomas Burberry a 19. században egy klasszikus viharkabátra építette birodalmát, amely mára egyet jelent a brit luxussal. A vállalat alapítója textilkereskedőként kezdte pályafutását, és 1856-ban, mindössze 21 évesen nyitotta meg saját üzletét. Kezdetben kifejezetten funkcionális ruhadarabokat kínált, ekkor még nyoma sem volt csillogásnak és luxusnak. 1879-ben feltalálta a vízálló és légáteresztő gabardin anyagot, amely forradalmosította a kültéri ruházatot.
Olyan felfedezők viselték az akkor speciális kezeléssel készült darabokat, mint Roald Amundsen vagy Ernest Shackleton.
A 20. század elején a vízállóvá tett darabokra a brit hadsereg is felfigyelt, és egy csapásra a Burberry lett a sereg egyik beszállítója. Nem csoda, hogy az 1950-es években megkapták a brit királyi család udvari beszállítója címet; az uralkodó család a mai napig a márka elkötelezett híve. 1909-ben megnyílt a Burberry párizsi üzlete is. Ekkor a repülősruhák mellett még mindig csak síruhákat és motorosruhákat kínáltak.
A jellegzetes kockás Burberry-mintára 1924-ig kellett várni, ekkor alkalmazták először bélésanyagként, majd a 30-as években már külső mintaként is használtak a tervezők.
A mai értelemben vett luxusmárka 2001-ben született meg, mikor Christopher Baley mint kreatív vezető csatlakozott a csapathoz. Az új tervező első feladatai közé tartozott, hogy a brand minél jobban elkülönüljön a futballhuligánoktól, akik a hetvenes években előszeretettel öltöztek Burberrybe, ami sok arisztokrata vásárlót elfordított a márkától.
Baley ekkor a Burberry Prorsum nevet adta a márkának, és attól kezdve klasszikus tavaszi és őszi kollekciókban kezdett el gondolkodni. A Burberry ma már a kifinomult, időtlen brit elegancia szimbóluma, és termékei között megtalálhatók a kabátok, ruházatok, kiegészítők, ékszerek és parfümök is.
Forrás: Famous Campaigns
Nyitókép: Facebook/Burberry
Borító: Az új címke és az 1993-as reklám
