Augusztus végén kampányt indított az OBI, aminek alapgondolata, hogy „még az űrből jött lények” is megtalálják mindazt, ami a barátságos és biztonságos otthon megteremtéséhez szükséges. A kampány a hagyományos televíziós, nyomtatott sajtós és kültéri megjelenések mellett erősen koncentrál az áruházon belüli kommunikációs elemek megújítására is. A kampány kreatív ügynöksége a Lowe GGK, a médiafeladatokat a Mediaedge:cia, a pr munkákat a Pepper 21 végzi, míg a folyamat tanácsadója a Marketing Concept Consulting. Az űrlények ötletét a Lowe GGK több koncepciója közül választotta ki az OBI. Az új honlap arculatát és IT fejlesztését a vállalat németországi anyagcége dolgozta ki. A kampány összege nem publikus.



Az újrapozícionálásra azért volt szükség az OBI szerint, mert az idén tavasszal a vállalat által kezdeményezett, a magyarországi barkácspiacon végzett attitűdkutatás eredményei alapján a vásárlók számára az OBI elsősorban piacorientált választéka, vevőbarát szolgáltatásai és alacsony árai miatt vonzó.