Véget érhet a republikánusok bojkottja a Bud Light ellen, a botrány még tavaly robbant ki, amikor a sörgyártó cég Dylan Mulvaney-el, egy transznemű influenszerrel készített egy együttműködést. Múlt héten Donald Trump, volt amerikai elnök egy a Truth Social-on közzétett bejegyzésében felszólította az elégedetlen Bud Light-rajongókat, hogy mondják le a bojkottot – adta hírül az AdAge.
A tavalyi év során néhány amerikai konzervatív politikus azzal foglalkozott, hogy bojkottálják a Bud Light sörmárkát, miután a céget Dylan Mulvaney reklámozta egy Instagram-bejegyzésben, Ted Cruz szenátor például egy olyan vizsgálatot vezetett, amiben annak járt utána, hogy a márka a transznemű influenszer népszerűsítésével nem gyerekeknek reklámozta-e magát. A felháborodás egyik kulcsfigurája a zenész Kid Rock volt, aki egy a közösségi oldalán megosztott posztjában automata fegyverrel lövöldözött Bud Light dobozokra. A zenész azóta visszakozott, és egy decemberi interjúban Tucker Carlsonnak azt mondta, hogy megbocsátott a Bud Lightnak.
Trump és Kid Rock megbocsájtása közben más fontos dolgok is történtek a Bud Light háza táján, például szerződést kötöttek Shane Gillis humoristával, akit egyesek „Trump-barátként" jellemeznek, ráadásul egy jól fogadott, komikus Super Bowl reklámfilmet is kiadtak. Ezáltal az Anheuser-Busch InBev (sörfőző vállalat, aminek többek között a Budweiser az egyik márkája) a Sprinklr, a marketingesek számára a közösségi médiaadatokat nyomon követő ügyfélélményt nyújtó cég szerint javulást mutat a vásárlói hangulatban. A Sprinklr hangulatelemzése valós időben térképezi fel a márkákról folyó online beszélgetéseket, főként a közösségi médiában. Mérésük alapján január 29-én a Bud Light megítélésé körülbelül 55 százalékban volt negatív, február 7-én pedig 55 százalékban pozitív.
A Bud Light viccesre veszi a figurát reklámjaiban, ezt mutatja a múlt héten debütált Super Bowl reklámjuk is. Ebben a hirdetésben bemutatkozik a Bud Light dzsinn (Sonny Valicenti színész alakítja), aki egy üvegből bújik elő, hogy kívánságokat teljesítsen egy csapat barátjának, ezek a kívánságok pedig egy sor varázslatos meglepetéshez vezetnek. A Sprout Social közösségi médiaelemző vállalat szerint 87 százaléka a nézőknek pozitív véleménnyel van a reklámról.
Ahogy a vállalat visszanyeri a konzervatívok támogatását, azt kockáztatja, hogy elveszíti a demokratákat, különösen a Z generáció tagjait, akiket a Bud Light aktívan igyekezett megcélozni a Mulvaney promóció idején. Emellett nem minden konzervatív támogatta Trump bejegyzését. A közösségi médiában sokan még mindig bocsánatkérésre szólították fel az Anheuser-Busch InBev-t, és megosztották a transzellenes véleményüket is.
