Valójában nem arról van szó, hogy a fiatalok elhagyták a sportot – csak megváltozott az ahogyan a tartalmat fogyasztják. A Z generáció számára a sport már nem kizárólag stadionokhoz vagy lineáris közvetítésekhez kötött élmény, hanem egy folyamatos, digitálisan közvetített és közösségi térben újraértelmezett tartalom.
Nem feltétlenül nézik végig a meccseket, mert más csatornákon aktívak: eredménykövető appokon, rövid highlight videókon keresztül kapcsolódnak kedvenc csapataikhoz és játékosaikhoz. Ebben az új diszruptív világban pedig egyre nagyobb szerepet kapnak azok a content creatorek is, akik a sport körüli ökoszisztémát formálják. A figyelem már nemcsak a teljesítményre irányul, hanem az élményre és a személyiségekre.
Ezt az átalakulást jól szemléltetik a számok is. Míg egy átlagos Premier League-mérkőzést világszerte 20–30 millióan követnek, addig egy jóval egyszerűbb, influencer-alapú tartalom – például Cristiano Ronaldo Jr. és IShowSpeed közös, műfüves pályán játszott focija – képes hasonló, sőt akár ennél magasabb elérést is produkálni. És ez egyáltalán nem egyedi jelenség.
A sport és a tartalomgyártókmetszéspontján rendre kiemelkedő nézettségek születnek: MrBeast és Cristiano Ronaldo közös videóját például több, mint kétszer annyian látták, mint amekkora globális nézettséget a budapesti Bajnokok Ligája-döntőtől várnak (150 / 364 millió néző). Eközben egy creatorok által szervezett focimeccs képes volt alig 90 perc alatt megtölteni a közel 90 ezres Wembley Stadiont.
Mit tehetünk? Ne megszakítani akarjuk a tartalmat, hanem legyünk a részei!
A Team Play Production az OTP Bank támogatásával hozta létre a Trickshot Grand Prix című YouTube gameshow-t. A műsorban sportolók és influencerek versenyeznek hét epizódon keresztül az egymillió forintos fődíjért trickshot kihívásokban. Aminek az alapja minden olyan kisebb vagy nagyobb léptékű kihívás, ahol valamilyen fizikai feladatot kell végrehajtani, mint akár egy bottle flip challenge, beer pong, vagy távoli célba dobások különböző eszközökkel. Közös bennük, hogy a fiatal generáció számára ezek kulturálisan nagyon relevánsak, mindannyian ismerik ezeket a social media-ból, és ki is próbálták őket. A Trickshot Grand Prix-vel tehát a közönség által jól ismert feladatokból szervezünk versenyt, általuk követett creatorok szereplésével.
A műsorvezető Nabil Hamza, a 300.000 követővel rendelkező Freestyle FC arca, a szereplők között pedig ott van többek között a Face Team 2 tagja, Nagy Dani és Beni, Kovács Rami, vagy az ex labdarúgó Kabát Péter és az olimpiai bajnok Koch Máté is. A casting tudatosan ötvözi a sport és az online tartalomgyártás világát. A nézők így nemcsak a teljesítményt, hanem a személyiségeket és a sztorikat is követhetik.
A Trickshot Grand Prix organikusan terjedő műsor. A résztvevő kreátorok (Freestyle FC, Szerinted?, FaceTeam, Kabát Peti) a saját felületeiken is aktívak a műsorhoz kapcsolódó short form tartalmakkal és posztokkal, így a műsor természetesen találja meg magának a lojális és releváns közönségét.
„Az OTP Banknál a sport nemcsak egy szponzorációs terület, hanem egy fontos kapcsolódási pont a közösségekhez és az élményteremtéshez. Azt látjuk, hogy a fiatalok megszólításához ma már nem elég a hagyományos jelenlét – bátornak kell lenni és kísérletezni. Ez a műsor pont ilyen: egy új irány, ahol a sport és a szórakoztatás természetesen találkozik.” – Mondta Juhász Péter Tibor az OTP Bank marketingkommunikációs igazgatója.
Az OTP Bank szeretett volna átlépni a hagyományos műsorszponzorációs kereteken. Közvetlenül dolgoztak együtt a partnerrel, és tudatosan törekedtek arra, hogy a márka szerves módon épüljön be a tartalomba. A műsorban az OTP Bank egy önálló kihívással jelenik meg, amely a bank hagyományos sporttámogatási tevékenységére is reflektál – többek között az OTP Bank–Pick Szeged 250-szeres válogatott kapusának, Mikler Rolandnak a vendégszereplésével. 0Emellett a bank TikTok-csatornájának arca versenyzőként kap szerepet, belső történeteivel tovább erősítve a márkajelenlétet, miközben a főnyeremény és az ahhoz kapcsolódó szabotázs-játék szintén a bankhoz kötődik.
A Trickshot Grand Prix május 6 és 27 között fut szerda-szombati epizódokkal a YouTube-on, és jó példája a mai tartalomfogyasztási szokások, a creator iparág és a sport összefonódására. A tanulsága igazából egyszerű: a fiatalok nem fordultak el a sporttól, csak másképp fogyasztják.
Szabó Gergő, a műsor létrehozója és executive producere elmondta: „A creator, a sport és az entertainment iparágak összefonódása, kapcsolódása nagyon erős nemzetközi trend. A támogató partnerek nagyon hamar átlátták ennek az értékét és örülök annak, hogy kifejezetten innovatív és organikus módokon tudtunk – például a márka arc versenybe emelésével – márkát megjeleníteni. A Trickshot Grand Prix-t kifejezetten úgy építettük fel, hogy nemzetközi szinten is működőképes legyen. Célunk, hogy a sikeres magyarországi debütálás után itthon egy rendszeresen visszatérő és egy más piacokat is meghódítani képes versenysorozat, márka és IP rendszert hozzunk létre.
Azok a márkák lesznek igazán sikeresek, amelyek nem a régi szabályok szerint próbálnak jelen lenni, hanem megértik ezt az új működést – és képesek annak részévé válni.
Alkotók listája
Főtámogató
Ügyfél: OTP Bank Nyrt.
Marketing- és kommunikációs igazgató: Juhász Péter Tibor
Marketingkommunikációs főosztályvezető: Bölöni Olga
Márkaaktivációs tanácsadó: Urban Gábor
Márkaaktivációs szakértő: Horváth Anna Lili
Márkaaktivációs tanácsadó: Molnár Zsófia
Producer: Team Play Productions
Executive Producer: Szabó Gergő
Creative Producer: Csuzi Márton
Rendező: Csuzi Márton
Gyártó partner: Deep Creative Collective
Gyártásvezető: Simon Ádám
Vezető operatőr: Buday Mátyás
Vágó: Bognár Gergő, Varga Dániel
Díszlet: Special Effects
Projekt vezető: Oldal Márton Gergely
Feladat producer: Amazinx
Ügynökségek
Social Media ügynökség: Deep Communications
Buday Mátyás Manó - Lead Creator
Magyari Norbert - Creator
Doszpoth Viktor - Creator
Ráksi Dániel - Creator
Illés Roland - Lead Creative
Kádas Veronika - Lead Account Manager
