Újrapozicionálná magát a Tinder az új globális kampányával. A cél az, hogy a társkereső app a rövidtávú kalandok helyett “a szerelem és a kapcsolatok minden formája felé vezető kapuként” éljen a köztudatban, számolt be az AdAge.

A Mischief ügynökség által készített kampányban, ami az "It Starts With a Swipe" (Minden egy jobbra húzással kezdődik) mottót viseli, a hiperrealista, szemkápráztató színeket használó francia művész, Pol Kurucz által illusztrált print, digitális és OOH hirdetések, valamint a Biscuit Filmworks Los Pérez (Tania Verduzco és Adrián Pérez duója) által rendezett videók szerepelnek. 

A fő üzenet az, hogy a lehetőségek végtelenek, bárhogyan is határozzák meg a felhasználók a szerelmet. Így széles skála "a heteronormatívtól a sapioszexuális genderfluidig”.

A kampány egyes elemei előtérbe helyezik a queer és transz szerelmet, néha provokatív módon – az egyik hirdetésben például egy genderfluid párt mutatnak egy templom előtt a következő sorral: "Valaki, akivel a mennybe mehetsz".

Más üzenetek azt árnyalják, hogy a Tinder egyéjszakás kalandokat könnyít meg, sugallva, hogy az alkalmazás hosszú távú kapcsolatokhoz is vezethet. Ez a videó például arról a párkapcsolati mérföldkőről szól, amikor már állandó fogkefénk van a partnerünknél.

“Úgy ismernek minket, mint a csajozós alkalmazást, és én ezt megértem” – mondta Melissa Hobley, a Tinder marketingvezetője az AdAge-nek. Ez része annak, hogy kik vagyunk, de ennél többek vagyunk" – mondta. "A Tinderen a szinglik több mint 40 százaléka a hosszú távú kapcsolatot keres. Az emberek szerintem kicsit meglepődnek majd, ha azt látják, hogy a szerelemről és az elköteleződésről beszélünk" – tette hozzá.