Amint azt az Adweek is írja, az Apple The Greatest reklámszpotjával új megvilágításba kerülhetnek a fogyatékkal élők. Noha a világ népességének 15 százaléka fogyatékkal élő, ők mégis jelentősen alulreprezentáltak reklámszereplőként. Ezt látszik megtörni az Apple nemcsak a szereplőinek kiválasztásával, hanem a filmben a hallás- látáskárosultak és egyéb fogyatékkal élők életpillanatainak eddig keveset látott bemutatásával. Épp az erő, a tehetség és a hátrányból indulás adta lökés energiája az, ami átjön a reklámfilmből.

A „The Greatest”, azaz A legnagyobbak címet viselő kampány ezen a héten jelent meg, megelőzve a december 3-i fontos dátumot: a fogyatékkal élő emberek világnapját. Az idei világnap az innovációra fókuszál központi témaként, illetve az az inkluzív fejlesztést szolgáló transzformatív megoldásokra, ami épp illik az Apple profiljába. 

Az inklúzió tágabb értelemben az adott közösségben lévő egyének sokszínűségének és bárminemű különbözőségének elfogadását és megbecsülését, és ezen keresztül az esélyegyenlőség biztosításának egyik legerősebb szintjét jelenti. 

Az Apple jelenleg épp új akadálymentesítési funkcióit népszerűsíti. A reklámfilmben láthatunk látáskárosultat, akit egy app segít eligazodni a térben, halláskárosult anyát, akinek az okosórája jelzi, ha sír a gyermeke, és még számos, az anyagban pontos dramaturgiával elhelyezett éles helyzetet, melyet a fogyatékkal élő szereplők láthatóan ügyesen, azaz akadálymentesebben oldanak meg az eszközeik segítségével. 

A spot a tehetségükre koncentrál: zenészek, sportolók, művészek – akik az Apple szoftver segítségével képesek hanggal irányítani, ajtókat felismerni vagy akár hangot detektálni. A techóriás idén erősített rá arra, hogy látványosan fejlessze termékeinek akadálymentesítését.

A hirdetés soundtrackje, az „I Am the Greatest” dalszövege Muhammad Ali idézetekből származik (,,Én vagyok a legnagyobb / ezt mondtam még azelőtt, hogy tudtam volna"), és nagyban hozzájárul, hogy a fogyatékkal élők ne a néző sajnálatát, hanem szimpátiáját és csodálatát váltsák ki (ahogy ennek egyébként is természetesnek kellene lenne).