Már bárki kérheti a magyarországi McDonald's-okban Szoboszlai Dominik kedvenc mekis menüjét, a választék étlapra kerülésével egyidőben pedig elindult a magyar labdarúgó-válogatott csapatkapitányával, a Liverpool középpályásával készült integrált kampány is.
A kampány teaser szakaszáról korábban írtuk: április 30-tól már sejteni lehetett, hogy kivel fog együttműködni a hazai McDonald's, május 8-án azonban hivatalosan is bejelentették a Szoboszlai Dominikkel kötött hosszútávú, több évre szóló partnerséget, és arról is tudni lehetett, hogy júniusban kiderül, milyen Szoboszlai kedvenc mekis menüje.
A hírességek kedvenc menüje nem új dolog a McDonald's-nál, egy négy évvel ezelőtti reklámból kelt életre. A bárkinek lehet kedvenc mekis menüje gondolatra épült a 2020-as amerikai Famous Orders Super Bowl-szpot, majd annak sikerén felbuzdulva, a McDonald’s egy lépéssel tovább vitte az ötletet, és lehetővé tette a rajongók számára is, hogy megrendelhessék kedvenc hírességük kedvenc mekis menüjét. A globális kampányokban többek között olyan celebek vettek részt benne, mint Cardi B és Travis Scott, vagy Mexikóban a Forma1-es pilóta Sergio „Checo” Perez.
A Szoboszlai Dominik, vagyis Domi Mekis kedvencét népszerűsítő magyar Famous Order integrált kampányát a Meki reklámügynöksége, a DDB fejlesztette, az alapkoncepciót pedig a márka digitális ügynöksége, a feat. terjesztette ki online felületekre. A kampány során a médiavásárlást az OMD, a kapcsolódó kommunikációs feladatokat pedig a Noguchi látja el.
A kampány céljáról és üzenetéről az alkotók egy bevezető történettel így nyilatkoztak: „Szoboszlai életének fontos eleme a McDonald's, például a Chelsea ellen megszerzett – élete első – fejes gólja után egy Mekibe tértek be hazafele a menedzsmenttel és a családdal egy rövid ünneplésre. Domi közvetlen, nyitott személyiségével tökéletesen képviseli azt a McDonald's-os alapértéket, hogy itt mindenki egyformán élvezheti a közösen átélt jóízű pillanatokat. A márka és a híresség egymásra találása révén létrejött kampány célja, hogy erősítse a márkaaffinitást és -relevanciát, növelje a márka ikonikus, popkulturális imázsát, és ösztönözzön Domi kedvenc menüjének kipróbálására. Szoboszlai Dominik márkaértékei remekül egészítik ki mindazt, amit a McDonald’s sugároz a fogyasztói felé. Az elkötelezett munkával a csúcsra érő kiváló sportember és példakép kedvessége és megközelíthetősége jól erősíti azt a hangulatot, ami a McDonald’s lényege: Bárki is vagy, nálunk jól fogod érezni magad."
A kampány koncepciója a foci világának egyik igazságán alapul: a jó csapattárs nem „önzőzik”, hanem szívesen passzol. Dominik ilyen önzetlen játékos, aki folyamatosan osztja a góloknál is fontosabb gólpasszokat - és ez ugyanolyan örömet okoz másoknak, mint amilyen örömöt a McDonald’s vált ki a fogyasztókból.
Ezért Domi mekis kedvence tulajdonképpen egy „gólpassz”, ami Szoboszlai Dominiktól érkezik minden mekis ételt fogyasztóhoz. Az üzenet: figyelj, hozzád is érkezik Domi gólpassza.
Az amerikai stílus
Mivel a „Mekis kedvencek" ajánlatok története a 2020-as Super Bowl-ra vezethető vissza, ezért a McDonald’s a tévészpotban egy amerikai reklám stílusát szerette volna hozni. Így esett a választás rendezőként az amerikai Justin Reardonra, aki olyan díjnyertes kampányokon dolgozott korábban, mint a cannes-i filmes Grand Prix-t 2000-ben elnyerő Whassup?!, vagy a kultikus Feel Great. Justin nyolc éve él családjával hazánkban, azonban ez az első reklámfilmje, amit kifejezetten Magyarországra készített.
A film kreatív koncepciójában a metaforikus gólpassz valóságos gólpasszá válik. A Domi Mekis kedvencét kipróbáló fogyasztók (testépítő, Szoboszlai rajongó kissrác, kedves hölgy, tipikus irodai dolgozó) döbbenten tapasztalják, hogy az első harapás egy stadion közepére repíti őket, ahol Dominik csapattársaként a kapu közelében vannak a pályán, és be kell rúgniuk a gólt Domi érkező gólpasszából.
A kampány key visualjén Szoboszlai Dominik a saját kézírásával emlékezteti a fogyasztókat, hogy ez a menü az ő gólpassza nekik.
Míg a teaser alatt csak saját médiás tartalmak készültek, illetve az Akvárium elé egy óriás elviteles zacskó installáció került ki, addig az éles kampányidőszakban már teljeskörű média támogatást kap a kampány. A menüt tévében, digitális csatornákon, moziban, illetve közterületen támogatják országosan. Több médiafelület pedig majd az EB időszakában lesz még látványosabb.
Az alkotók a kulisszatitkokról
A stadionban, focipályán történő forgatás nagy élmény volt a stábnak is, de főleg a csapat fiatalabb tagjainak. Nem sok gyerek mondhatja el magáról, hogy volt egy olyan napja, amikor az üresjáratokban végig Szoboszlai Dominikkal focizhatott.
A több ezer férőhelyes helyszín előnyeit a rendező asszisztense is kihasználta: a forgatás egy bizonyos pontján Tamás a stadion hangosbeszélő rendszerét használta arra, hogy instruálja a szurkolókat játszó statisztákat.
Az sem fordul elő minden nap, hogy dublőrrel forgatunk, de most egy trükkösebb focimozdulat miatt erre is sor került: Rózsikát, a fodrászt helyettesítette egy kaszkadőr a kapu előtti becsúszáskor.
A szurkolói dalok talán legfurcsábbika is ezen a forgatáson született. A filmen néhol látszik, hogy a szurkolók, vagyis a statiszta csapat, dallal buzdítja a csapatot. Ezeket úgy vettük fel, hogy a statiszták a McDonald’s jingle-t – para pa pa pam! – énekelték.
ALKOTÓK LISTÁJA
Megbízói oldal - McDonald's
Üzletfejlesztési Igazgató: Vadnai Ágnes
Márkastratégia és fogyasztói kapcsolatok vezető: Aniot Dávid
Menü és marketing stratégia vezető: Horváth Andrea
Kommunikációs vezető: Simon-Szabó Judit
Digitális vezető: Fehér Tamás
Marketing és CI manager: Visnyei Klaudia
Közösségi média menedzser: Balázs Júlia
Kommunikációs specialista: Ádám Szilvia
Kommunikációs tanácsadó: Nagy Beatrix
Kommunikációs koordinátor: Farkas Noémi
Ügynökségek
Reklámügynökség: DDB
Kreatívigazgató: Tóth Dorottya
Head of Art: Gillotte Emese
Art Director: Válenti Kata
Senior Art Director: Bajusz Adrián
Copywriter: Kiss Ágnes
Agency Producer: Kemenyiczki Alexandra
Client Service Director: Simon Detti
Business Director: Kőrös Ágnes
Account Director: Kis Erika
Senior Account Manager: Biharvári Lilla
Strategy Director: Gál Sarolta
Senior Planner: Fási Kata
Reklámügynökségi produkciós partner: The Royal Budapest Film Co.
Producer: Reardon Barbara
Rendező: Justin Reardon
Operatőr: Garas Dániel
Vágó: Makk Lili
Utómunka: Melon FX
Colorist: Ternyák Máté
Zene: Zenebank
Sound Design: Gaston Stúdió
Digitális ügynökség:feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Head of Art: Béky Patrik
Head of Content: Pál Zorka
Motion Designer: Simon Tamás
Copywriter: Oláh Viki
Graphic Designer: Csorba Márk
CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Manager: Klányi Enikő
Digitális produkciós partner: Studio-X
Producer: Derzsy András
Gyártásvezető: Wagner Emil
Rendező: Koblicska Örs
Operatőr: Temesi Ádám
Fotósok: Galgóczi Németh Kristóf, Bársony Bence
Médiaügynökség: OMD
Médiatervező: Justin Kata
PR-ügynökség:
Noguchi
Ügyvezető partner: Szántó Dániel
Tanácsadók:
Ádám Viktor
Lennert Dániel
Lövenberg Balázs
Szántó András
