A cikkünk a Kreatív magazin 7-8. számában jelent meg.
Szloboda László 2011-ben a Miami Ad School Europe diákja volt Hamburgban, kreatív teamkent mentek ki a Papp Ákossal. A Miami Adschool mindegyik városban azonnal egy közösséget is teremtett, mindig volt egy kisebb-nagyobb csapat, akik 3 hónapig ugyanúgy újak voltak a városban. Az iskolán keresztül nyertek el egy gyakornoki pozíciót a Young&Rubicam New York-nál, majd utána három hónapra a BBDO New Yorknál kaptak lehetőséget. Innen már egyenes volt az út: „a BBDO New York ajánlott egy junior pozíciót, amint a diák vízumom épp lejárt volna.”
Papp Ákossal a Miami Adschool évei alatt együtt béreltek lakást Hamburgban, majd Stockholmban aztán az East Village-en. „Így nem egyedül kellett kitalálni a svéd buszok éjszakai menetrendjét, vagy hogy hogyan kell kifizetni a gázszámlát Németországban”. Szerencséjükre, amikor végeztek, együtt kaptak állást New Yorkban: „ez a 120 végzős diák tizedének sikerült elsőre, hozzátéve azt a nehézséget, hogy nekünk még vízum is kellett.”
New Yorkban igazi kihívás volt, hogy juniorként egy 200 fős kreatív osztály munkájába csöppentek bele. „Így utólag is furcsa volt a felállás, hogy 7-8 csapat dolgozik ugyanazon a briefen, és mi juniorként 15-20 év tapasztalattal rendelkező kreatívok ellen és nem alá dolgoztunk”. A végére egy erős csapatmunka alakult ki, és Szloboda Laci szerint rengeteget lehetett tanulni a tehetséges kreatívoktól. „El tudtuk lesni, hogyan írnak scripteket, vagy hogyan állnak hozzá egy-egy problémához”.
A BBDO mivel TV-fókuszú ügynökség volt, ezért nagy előnye volt annak, aki értett a social médiához és az internethez. „Gyorsan jöttek lehetőségek, és még ha nem is lett sok megbízás belőle, ha jól teljesítesz valamin, amit az ügynökség nagy része nem ért, akkor egy idő után ki lehet tűnni.” Azt tapasztalta, hogy rövidtávon az egyéni teljesítményeket díjazzák, de összességében, ha az ember nem jó csapatjátékos, akkor az előbb-utóbb visszaüt. „Mindkét irányban láttam már példát sikeres kreatívra, de nagyon hosszútávon sikere csak a csapatmunkában gondolkodó kreatívnak van”.
Magyarként New Yorkban a beilleszkedés a közös referenciapontok hiánya miatt lehet nehéz:
„hiába nőttünk fel amerikai filmeken, könyveken, zenéken és sorozatokon, ami tényleg közkincs itt, annak kisebb része ismert Magyarországon.” De hamar felzárkózott: „van, amit az ember nem kell, hogy tudjon és ismerjen, hiába ismeri mindenki más”.
Azt meséli, nem sok magyarral lehet találkozni New York-i reklámiparban, de még kelet-európai kreatívokkal is ritkán, „ezért mindenki egy kicsit kuriózumnak számít, aki ide keveredik.”
Budapest sokan forgatnak reklámokat vagy turistaként járnak ott, „nem teljesen ismertlen Magyarország, de azért mindig akad olyan, akinek fogalma sincs, hogy lehet az a hely, ahol felnőttem”. Laci évente egyszer próbál hazalátogatni, találkozni családdal, barátokkal, „ez a Covid alatt nehezebb volt”.
Kreatív igazgatóként a Volkswagen kampányán is dolgozott, hisz Johannes Leonardo lett a Volskwagen fő ügynöksége, és a 2024-es évben a német autómárka 75 éves amerikai bevezetésének évfordulóját ünnepelte. Az idei Super Bowl reklámmal indult a kampány ezen még nem ő dolgozott: „amikor készült, én a Budweiser Super Bowl kampányán dolgoztam épp az FCB New Yorknál. Most kezdek a márkán dolgozni, és hamarosan ki is jön az első pár kampány, amit már én vezettem.”
Melyik munkádra vagy a legbüszkébb?
A 2024-es Európa-bajnokságra csináltunk az Adidasnak egy reklámot a márka következő arcának bemutatásaként. Jude Bellingham volt a főszereplő és a Beatles Hey Jude című dalát választottuk hozzá. Sok csillagnak kellett összeállnia, hogy a kampány létrejöhessen, szó szerint: egy hét alatt kellett Bellinghamet, Beckhamet, Lampardot, Ian Wrightot és Stormzyt lefilmezni és közben Paul McCartney vokálját is megszerezni.
Legutóbb milyen kreatív megoldás volt rád nagy hatással?
Egy másik focitémájú reklám ugrik be elsőre, amit egy kedvenc argentin rendezőm, Martin Holzman készített: szuper insight és nagyon jó argentin humor jellemzi a Quilmes sörmárka 2022-es vébé reklámját. Ezek után nem lehet véletlen, hogy az argentinok nyerték a vébét.
Hogyan változtatott meg (szakmai értelemben, személyiségben), hogy külföldön dolgozol?
Nekem külföldön volt az első munkahelyen, így szakmailag itt tanultam meg mindent. A BBDO NY elég jó gyorstalpaló volt a maguk 200 fős kreatív osztályával: volt miért küzdeni juniorként.
Borítókép: FCB New York/Budweiser
