Mi volt a kampánycél, illetve a kreatívkoncepció?
Olyan megoldásokon gondolkodtunk, amelyekkel a hagyományos eszközökön túlmutatva tovább erősíthetjük a márka és a sajtókommunikáció szinergiáját. Amelyekkel nagyobb eséllyel jutunk el a fiatalok célközönséghez is és tapadunk meg az emlékezetükben. Ebből a kezdeti elgondolásból lettek végül a „Simon menni EFOTT fesztivál 2015” Youtube videók, amelyek végén az üzenet összecseng az aktuális, sajtó irányába közlendő mondanivalóval, ezzel is erősítve egymást. A filmekben Simon egy fiatal zeneőrült, aki bár nem végezte el az egyetemet, de mindenképpen és bármi áron be akar jutni az EFOTT-ra (ne feledjük, az EFOTT az egyetemisták és főiskolások első számú fesztiválja, ugyanakkor nyilván nyitva áll mindenki más előtt is). A három videóban vicces és szánalmasan vicces próbálkozásit követhetjük nyomon, amint EFOTT jetiként (a fesztivál kabalaállataként) igyekszik bejutni a bulira.
Kik voltak az alkotók?
Az ötletet és az alapkoncepciót Cs. Kiss Zsuzska (Schiscom kommunikációs műhely, akik az EFOTT sajtómunkálatait is ellátják) és Barota László (EFOTT marketing és kommunikációs vezető) közösen dolgozta ki. A kivitelezésben az Artificial Group volt a partnerünk és persze Szabó Simon, aki kiváló ötleteivel és extra lelkes hozzáállásával sokkal többet tett a munkához, mint amennyi ebben a szerepkörben egyáltalán elvárható lenne.
Hol futnak a reklámok, milyen felületeken?
A „Simon menni EFOTT fesztivál 2015” videók a Youtube-on futnak, amit keresztpromózunk különböző online kommunikációs csatornáink segítségével és partnereink támogatásával június utolsó hetétől. Ezzel párhuzamosan futnak sajtóbeli híreink, illetve line-up kommunikációnk. Utóbbiak az utolsó periódusban fokozódnak: kábeltévé, országos és regionális rádió, print és online felületek, különszám, mobil app és közterületi hirdetésekkel kiegészítve.
A sorozat utolsó, harmadik epizódja június 24-ére várható majd. Addig is itt egy tavalyi EFOTT aftermovie.
Szabó Simon egyébként nem először hirdet fesztivált, a Sziget „Találj egy jó kifogást!” címet viselő emlékezetes kampányában is ő szerepelt, még jócskán a 90-es években.
