Argentínában riasztó statisztikák jelentek meg arról, hogy a kockázati csoportba tartozó nők 40 százaléka elmulasztotta az éves mammográfiás vizsgálatot, 20 százalékuk pedig időhiányra vagy munkahelyi kötelezettségekre hivatkozva még soha nem vett részt emlőszűrésen. Ezért a rákellenes küzdelemmel, a rákszűrés népszerűsítésével foglalkozó argentin szervezet újszerű, figyelemfelhívó, cselekvésre ösztönző kampányt dolgozott ki a LALCEC (Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer) stúdióval közösen. 

A Grey Argentina az ország harminc legnagyobb civil szervezetét mozgósította a több mint ötven médiafelületeten futó kampányhoz, amelyben arra ösztönözte a nőket, hogy figyeljenek oda az egészségükre, és ütemezzék be az éves mammográfiás vizsgálatot. A kampány megjelenését az október 19-i Rákellenes Világnaphoz igazították, a tényleges indítását azonban november 1-jéig minden egyes nappal tovább halasztották. Ez a késleltetés egyrészt tükrözte a nők emlőszűrést halogató magatartását, másrészt így az üzenet napról napra újabb figyelmet kapott a nemzeti és nemzetközi médiában.

A kampány a várakozásokat messze meghaladó eredménnyel zárult: az üzenet összesen 40 678 846 személyhez jutott el; az előző (2021-es) évhez képest látványos, 200 százalékos növekedést hozott a tömegkommunikációs elérésekben, és 230 százalékos növekedést ért el a reklámelhelyezések értékében. A legfontosabb azonban, hogy a Grey Argentina sikeresen befolyásolta a mammográfiás vizsgálatok számát: ami 275 százalékos növekedést, vagyis az előző évhez képest plusz 1500 emlőszűrést jelentett.

A Grey Argentina kampányát 2023-ban a The One Show Awardson Arany Ceruza-díjjal jutalmazták. 

Forrás: Grey

Fotók: Pexels