Korábban a Budweiser keveredett kínosan alakuló történetbe az USA-ban a woke-nem woke-túlwoke-nem eléggé woke vonalon. Előbb egy transznemű influenszerrel működött együtt a márka, majd mikor emiatt konzervatív véleményvezérek bojkottra szólították az embereket ellene, kiadott egy szpotot, amiben szép fényekben szerte Amerikában üget egy ló. A giccset a hagyományosan jobboldali, patrióta érzelmű közönségnek szánták, az így kialakult, ide is-oda is eredményt viszont minden oldal támadja.
A Starbuck India múlt szerdán tette ki a transznemű modell és színész Sia főszereplésével készült reklámot, amiben az elfogadás és a transz jogok mellett áll ki. A Neveddel kezdődik (It Starts With Your Name) címet kapó videóban Arpita sok idő után találkozik újra a szüleivel. Az anya elfogadóbb, az apa kevésbé nyitott karakternek tűnik, de végül ő mondja ki, hogy gyereke neve nem Arpit, hanem Arpita, és ezzel nincs semmi gond. A szpot ezzel a Starbucks jól ismert, nevet a pohárra írós gyakorlatára épít.
A copy, amit a poszt alá írt a cég, egyértelműen a transznemű emberek jogai mellett áll ki: „A neved határozza meg, ki vagy – akár Arpit vagy Arpita. A Starbucksnál szeretünk és elfogadunk azért, aki vagy. Mert nekünk fontos, hogy önmagad lehess”.
Túlvók, túlnyugat
Vannak felhasználók, akik örülnek, hogy a márka kiáll a transznemű emberek mellett, mások szerint a Starbucks főzzön csak kávét a nyugati minták másolása helyett. Van, aki azt írta, sosem volt még Starbucksban, és ezután nem is fog elmenni, más szerint egy multinak fel kellene ismernie, hogy Indiában erre az üzenetre nem vevők az emberek.
A márka nem vette le a videót, ami Twitteren hétfőn délután több, mint 5,1 millió megtekintésnél és 9 ezer lájknál járt.
