Csütörtöktől Product Design (termékdizájn) kategóriában is lehet jelentkezni az idei Cannes Lions reklámfesztiválra. A franciaországi mustrán összesen 17 kategóriában indulhatnak a résztvevők: márkázott tartalom és szórakozás, kreatív hatékonyság, cyber, dizájn, direkt, film, film craft, innováció, média, mobil, outdoor, pr, print, promo & activation, rádió, titánium és integrált, illetve az idén elsőként meghirdetett termékdizájn kategóriában.

A termékdizájn kategória a fizikai termék használati értékét díjazza, különös tekintettel a márkakommunikációra, illetve hogy a termék használata mennyivel teszi jobbá az emberek érletét. A kategória 4 alszekcióra bomlik.

Fogyasztói javak: a fókusz a vizuális hatáson van, valamint a brand dizájnon keresztül érvényesülő használati és tapasztalati értékén. A jelentkezőknek az alábbi paramétereket kell szem előtt tartaniuk: forma, funkció, problémamegoldás, innováció, termelés és kutatás. A kategóriába elektronikai, világítástechnikai, bútor, lakáskiegészítő, divat és életmód termékeket várnak.

Egészségi és környezeti hatás: az értékelés szempontja, hogy a termék mennyire nyújt hatékony választ valódi problémákra. A díj annak a terméknek jár, amelyik a dizájn segítségével az emberke életét jobbá teszi – itt nem a marketing és sales eredmények számítanak.

Megoldás: a kategória az ergonómiai funkcionalitásra helyezi a hangsúlyt és a dizájnon keresztül nyújtott mindennapi megoldásokra. A zsűri olyan alkotásokat keres, melyek újak, vagy egy már létező dolgot fejlesztenek tovább.

Interfész: itt a felhasználói interfész vizuális hatása kerül fókuszba illetve a könnyű irányíthatóság és az információátadás képessége.

Mától jelentkezhetnek online a verseny résztvevői. A termékdizájn kategórián túl idén megújul a cyber kategória is, közösségi, branded technology (márkázott technológia) és branded games (márkázott játékok) alkategóriákkal. Jelentős változások várhatóak még egyéb kategóriákban is, különösen a pr, márkázott tartalom és szórakozás, film illetve outdoor kategóriákban (ezekről bővebb információt ITT talál).