A MAKSZ minden évben elhatározza, hogy megreformálja a rendezvényt, amire mini-kutatásunk szerint szükség is van. A reklámbál-ellenes tábor például az esemény tartalmatlanságát, a túlzott formalizáltságát említette, de az is felmerült, hogy a műfaj egyáltalán illik-e a szakmához. Mások szerint a bál jó alkalom „networkölni”.

Nem kizárt, hogy a szövetség utoljára jelentkezik klasszikus értelembe vett reklámbállal, ugyanis a szervezet reformra készül. Récsán Gábor, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MAKSZ) főtitkára erről annyit mondott: a reklámbál „megújítása” minden évben terítéken van. „Úgy gondolom, hogy teljesen mindegy, hogy egy hagyományos báli légkör, vagy egy trendi társasági eseményt valósítunk meg, az a lényeg, hogy egy olyan jó hangulatú lehetőséget teremtsünk, ami alkalmat ad a reklámélet szereplőinek a kötetlen találkozásra, az informális beszélgetésekre” – fogalmazta meg a reklámbál lényegét Récsán Gábor.

A MAKSZ a BTL-tagozat megalakulása óta a tagügynökségek közül választja ki az esemény megvalósítóját. Az idei bált a Createam szervezi, amely – a sajtó- és az online hirdetésekből, valamint közterületi felületekből álló – reklámkampányt is gondozza, és az ügynökség felel a meghívókért, a menükártyákért és a programfüzetekért is.

A szövetség reklámbáljai mindig egy-egy téma köré épülnek. Volt már víz alatti parti, budapesti utcabál szotyi árus nénivel, szatírral és japán turistákkal, és épült már este az ezeregy éjszaka meséi köré is.

Forrás: Maksz.hu

Récsán Gábor az idei bál témájáról annyit árult el, hogy a színpad mögé varázsolják a bál megszokott miliőjét, és a résztvevők ugyancsak a háttérből, a kulisszák mögül nézhetik végig egy koncert eddig még soha nem látott részleteit.

A Kreatív Online-nak több ügynökség is megemlítette, hogy ideje átgondolni, hogy a bál, mint műfaj egyáltalán illik-e ehhez a szakmához.

„Utálom a blacktie összejöveteleket” – indokolta Gábor Iván, a Café Reklám ügyvezető igazgatója azt, hogy nem megy el az idei reklámbálba.
Bár Nagy Bálint, a Magyar Telekom csoport kommunikációs igazgatója is úgy véli, hogy bár a reklámszakmához a bál műfaja nem illik, a MAKSZ szerinte ötletesen és profin szervezi meg az évenkénti eseményeket. A kommunikációs igazgató – bár nem szereti a bálokat – a partnerek meghívásának eleget téve elmegy az idei eseményre is.

„Gyakran merül fel a kérdés, hogy milyen bált is szervezzünk. Kézenfekvőnek tűnik, hogy mint reklámszakmai esemény, valami különleges, és kreatív legyen, azonban nehéz feladat megtalálni a különlegesség és az erőltetettnek tűnő attrakció közötti vékony mezsgyét” – mondta a főtitkár.

A reklámbál tartalmi részével több ügynökségnek is problémája van. A Saatchi & Saatchi csapata például már öt éve nem vett részt, mert – mint Paksy Zoltán ügyvezető mondta – az eseménnyel tartalmában nem tudnak azonosulni. Az ügyvezető elmondta: egy reklámszakmai eseménynek – a szakma lényegéből fakadóban – inspirálóbbnak kellene lennie minden más hasonló rendezvénynél. Arra a kérdésünkre, hogy a kapcsolati tőke növelésére sem látja jó alkalomnak a reklámbált, Paksy Zoltán azt válaszolta, hogy a bál költségét más formában használják kapcsolatépítésre.

Pető Dickinson Andrea, az Ogilvy & Mather ügyvezetője ezt másképp látja. Szerinte nagyszerű lehetőség, hogy a szakma informálisan találkozzon, és igazán talán ünnepeljen is egy kicsit. A reklámbálon való részvételt nem kötelezőnek, hanem szórakoztatónak tartja, és nem szokta magával vinni családtagjait, de még barátait sem. Az ügyvezető a március 2-i bálról azért hiányzik majd, mert ekkor nem lesz Magyarországon.

Pető Dickinson Andreának az „ideális reklámbálról” az a nézete, hogy nem a „trendiség” a lényeg, hanem az, hogy izgalmas nem szokványos, minőségi és színvonalas rendezvényt produkáljon egy olyan szakma, amely állítólag kreativitásából él.

A kapcsolati tőke fejlesztése és építését több megkérdezett említette a bál kapcsán. A Ringier menedzsmentje a reklámbál – mint más rendezvény vagy konferencia – előtt feltérképezi, hogy kik lesznek jelen az eseményen. Czövek Hajnalka, a Ringier magazin divíziójának vezetője elmondta: a résztvevőktől, programtól és a színvonaltól függ, hogy a kiadó milyen területről, hány munkatársat delegál a bálra. „Azok a munkatársak vannak jelen a rendezvényen, akiknek networking és szakmai szempontból a leghasznosabb a megjelenés” – mondta vezető.

A 11 évvel ezelőtt indult reklámbál történetében a MAKSZ több helyszínt is kipróbált. Leggyakrabban, hét alkalommal a Marriott-ban fogadták a látogatókat, körülbelül 500-540 szakmabelit, ugyanis ennyien fértek be a helyiségbe. A tavalyi Sziget Events Hall után idén a Budapest Sportarénában lesz az esemény. Récsán Gábor, a szövetség főtitkára elmondta: Budapesten nehéz a Reklámbál speciális igényeit kielégítő helyszínt találni, hisz már az 500 fő ültetett fogadásához megfelelő nagyságú helyszínből sincs nagy választék. Mint mondta: tovább szűkíti a kört, hogy a MAKSZ Reklámbálokon együttműködő partnerek jellemzően különleges különtermi programokkal szórakoztatják a résztvevőket, így több, a bálteremhez közvetlenül kapcsolódó különteremre is szükség van.
Mint mondta: 500-nál kevesebb résztvevőt még nem számoltak, évente inkább 520-540 körül volt a vendégek száma.

A reklámbál kampányáról Simonyi Gábor, a One-Off ügyvezető igazgatója írt kritikát, amelyet a e-Intern márciusi számában olvashatnak.