Az Ogilvy proaktív ötlete egy interaktív citylight megalkotása volt, ami hangeffektekkel és fényjátékkal – fényszórókkal – kelti fel az arra járók érdeklődését. A táblához közelebb lépve a hang- és fényhatások erősebbek lesznek, ezzel is demonstrálva, hogy a Ford Mustangok hangja még a forgalmas autóutak monoton zajából is kitűnik. A járókelőknek most arra is lehetősége van, hogy – mint a készítők írják – „megszelídítsék a vadállatot” a plakátra helyezett gomb megnyomásával.

„Szerettünk volna egy olyan különleges, Magyarországon még nem látott CLP-megoldást kitalálni és kivitelezni, amely megjelenésében és koncepció tekintetében is méltó a Ford márkához. A koncepció alapja a márka szimbóluma, a vadló, hiszen a „vad” Mustang motorikus ereje egy olyan sofőrt igényel, aki kemény kézzel képes betörni és vezetni azt” – mondta el a koncepcióról Csirke Dániel, a Geometry cégcsoport társ-kreatívigazgatója.

„Azonnal beleszerettünk az Ogilvy ötletébe. Rendkívül egyedi, interaktivitás tekintetében nem szokványos eszközön sikerült bemutatniuk mindazt, amit a Mustang képvisel’’ – tette hozzá Rákosi Viktor, a Ford KKE regionális kommunikációs igazgatója.

„Örömmel segítettünk az Ogilvy-s csapatnak a helyszínek optimalizálásával abban, hogy ezzel az egyedülálló és látványos megoldással minél többen találkozhassanak és kipróbálhassák” – nyilatkozta Magyar Krisztina, a Mindshare ügyfélkapcsolati vezetője.

A citylight a JCDecaux Innovate Awards 3. helyezését érte el a kereskedelmi célú citylight kategóriában; a médiatervezést és médiafoglalást a Ford médiaügynökségi partnere, a Mindshare intézte.

A citylightokkal itt találkozhatnak a Mustang rajongók:
•   Széna tér: 4,6,17 villamosok > Móricz Zs. körtér felé III. váró
•   Nyugati tér: 4, 6 villamos > Móricz Zs. Körtér felé IV. váró
•   Király utca: 4, 6 villamos > Móricz Zs. körtér felé I. váró
•   Corvin-negyed: 4, 6 villamos > Móricz Zs. Körtér felé I. váró
•   Harminckettesek tere: 4, 6 villamos > Széll Kálmán tér felé I. váró
•   Szent Gellért tér: 19,41,47,49,56 villamosok > Kelenföld vasútállomás felé
•   Bartók B. út - Gárdonyi tér: 19,41,47,49 villamosok > Deák tér felé
•   Villányi út-Budaörsi út: 17,61 villamosok > Móricz Zsigmond krt. felé

Alkotók

Ford:

• Rákosi Viktor: Regional Communications Director
• Briglevics Szilvia: Regional Communications Supervisor

Ogilvy:

•   Kreatívigazgató: Robin Smith
•   Társ-kreatívigazgató: Csirke Dániel
•   Head of Art: Bóna László
•   Art director: Bánkövy Kata
•   Copywriter: Csirke Dániel
•   Producer: Séfel László, Höhn Brigitta
•   Stúdióvezető: Horváth Zoltán
•   Group account director: Iván Anita
•   Account manager: Lengyel Anita, Kálmánczhey Balázs

Mindshare:

•   Kocka Renáta – IK Outdoor
•   Kiss Zsuzsanna – Senior Exchange Executive
•   Magyar Krisztina – Director, Client Leadership