Immáron komoly hagyománynak tekinthető, hogy az év elején a Magyar Márkaszövetség nagy nemzetközi és helyi hirdetők összefogásával kampányt szervez, amelynek elsődleges célja a márkatudatosság erősítése a fogyasztókban, és ezen keresztül nyilván a kampányban részt vevő brandek imázsának az erősítése is.

Nem túl szerencsés, ha egy plakát láttán az jut először az ember eszébe, hogy na tessék, már megint milyen slendriánul sikerült felragasztani, és csak rövid bambulás után derül ki, hogy valójában minden darab a helyén van. A „Válasszon igazi márkát!”-plakátok esetében velem éppen ez történt, és ezzel – az ismerőseimet körbekérdezve – korántsem vagyok egyedül.

A Márkás Termékeket Gyártók Magyarországi Egyesülete a korábbi évek hagyományait követve, de az eddigi legnagyobb magyar óriásplakát-kampányt indította el februárban félmilliárd forintból.

Nem véletlen, hogy évről évre főleg azok a gyártók jelennek meg a márkakampányban, amelyeknek inkább a kereskedelmi márkás termékekkel kell megküzdeniük, mint a konkurenciával. A legtöbb nagy cég azonban nem szívesen költ arra, hogy sok más márkával együtt népszerűsítse magát, miközben ugyanebből a pénzből akár az egyediségét is hangsúlyozhatná.

A Márkás Termékeket Gyártók Magyarországi Egyesülete idén immár harmadik alkalommal indította el úgynevezett márkakampányát.

A Reader’s Digest a múlt év végén saját olvasói körében felmérést végzett a fogyasztók és a márkák közötti kapcsolatról. A Megbízható márkák (Trusted Brand) tanulmány 18 európai ország fogyasztói szokásairól nyújt átfogó képet. Itthon vezet az OTP és a Nokia, a kizárólag ásványi anyagokat tartalmazó Béres Csepp pedig a „vitamin” kategóriában lett győztes.