Hazai és nemzetközi színtéren egyaránt bevett, hogy egy-egy cég sikeres sportolót kér fel márkája népszerűsítésére. Az ilyen típusú együttműködés nemcsak a gyártónak, de a sportolónak is még nagyobb népszerűséget hozhat. A cégek persze nem vesznek zsákbamacskát, rendszerint a már jelentős sikereket elért tehetségeket választják ki. Természetesen az sem példa nélküli, hogy egy-egy sportoló kilép a reklámarc szerepből, és saját vállalkozással, saját brandinggel önjáróvá válik.

Mindkét esetben elengedhetetlen, hogy az illető széles körben legyen ismert és elismert, és emellett természetesen nem árt, ha nemcsak a fanatikus szurkolók körében örvend népszerűségnek, hanem olyan átütő személyiséggel rendelkezik, amely minden fogyasztói szegmensnek vonzó. Kizárólag olyan sportoló tud pozitív imázst teremteni egy márkának vagy épp saját magának, aki a szakmai sikereken túl megfelelő kommunikációs készséggel rendelkezik, továbbá hitelességével és – legalább látszólagos – őszinteségével elég meggyőző a termék kommunikálása közben.

Saját márka piacra dobásánál a hitelesség még lényegesebb feltétel, hiszen a sportolónak önmagát kell (el)adnia. Szereplése itt nem reked meg egy-két mások által előre kitalált mondatnál, hanem hosszabb interjúk, médiaszereplések során kell promotálnia. A kitűzött cél pedig minden esetben ugyanaz, mégpedig az, hogy a fogyasztó fejében a sportoló személye és az adott termék összeforrjon, a sportoló neve márkajellé váljon (például Björn Borg, Nike Air Jordan). Az exsportolók esete ebből a szempontból kockázatosabb, hiszen mögöttük egy olyan sikeres sportolói múltnak vagy népszerűségnek kell állnia, amivel hosszabb távon is fenn tudják tartani a kellő médiafigyelmet és a bevételeket.

Következő összeállításunkban három hazai – aktív és már inaktív – sportoló sikeres imázsépítését mutatjuk be, akik sportolói karrierjük mellett/után az üzleti életben is szépen teljesítenek. Portréikból kiderül, hogy a megfelelő üzleti érzékkel rendelkező sportolóknak nem muszáj megelégedniük azzal a szereppel, hogy egy-egy márka arcaként pózolnak, hanem saját egyéniségükhöz illő önálló márkát és vállalkozást is építhetnek.

Kovács Koko István
(42), ökölvívó

Bokszpályafutását 1985-ben kezdte, majd rendkívül rövid időn belül, 1988-ra junior Európa-bajnok lett. 1992-ben – már felnőtt kategóriában – a barcelonai olimpián bronzérmet, 96-ban pedig Atlantában aranyat szerzett. 1997-ben szerződtette a hamburgi székhelyű Universum Box Promotion klub, ahol egészen 2002-es visszavonulásáig versenyzett profiként.

Galéria: Cikk[109810] galériaAzt mondja, a hamburgi széles gasztrokínálat miatt fogalmazódott meg benne a saját vendéglátóhely ötlete, hazatérve befektetőket keresett, majd megnyitották Budapesten a Boksz Utca nevű éttermet. Bár az olimpiai, kétszeres világ- és Európa-bajnok öklöző közvetlenül nem vett részt az üzletvezetésben, nevének köszönhetően a hely rövid időn belül a belváros egyik legfelkapottabb étterme lett.

2011 tavaszán új társsal, új befektetőkkel, új néven, de ugyanazon a helyen nyílt meg a La Pampa argentin steakház. Koko elmondása szerint kilenc év alatt sok minden megváltozott mind a piaci környezetben, mind a tulajdonosi szerkezetben, ezért volt szükség a megújulásra.

Üzleti sikerein túl sportdiplomáciai tevékenysége is figyelemre méltó: 2004 óta a Boksz Világszervezet (WBO) alelnöke, 2008-tól pedig a Magyar Ökölvívó Szövetség profi tagozatának elnöke és a Magyar Olimpiai Bizottság elnökségi tagja, illetve a londoni olimpia előkészítő bizottságának vezetője.

Évek óta média állandó szereplője. Vezetett televíziós vetélkedőt (Kell egy csapat), reggeli műsort (Reggeli) és természetesen sportmagazint is (Havazin). Egy-egy epizódszerep erejéig feltűnt a Barátok Köztben, a Heti Hetesben, az Üvegtigrisben, a Magyar vándorban, a Zsiguliban és az Idegölő című filmben is. 2011-ben átpártolt az RTL Klubtól a Magyar Televízióhoz, azóta vezeti az Út Londonba című olimpiai magazint

Karitatív feladatokra is marad ideje, hiszen a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet jószolgálati nagykövete, továbbá az Erzsébet Program tanácsadói bizottságának is tagja, amelyben többek között hazai és határon túli gyerekek táboroztatását szervezik.

Menedzsere nincs, a fontos döntéseket egyedül hozza meg.

Lázár Vilmos
(45), fogathajtó

Az általunk összeállított válogatásból Lázár Vilmos az egyedüli, akinek aktív sportpályafutása párhuzamosan halad üzleti sikereivel. 2011-ben a 26. versenyévadját kezdte, ami világrekordnak számít. (Az idei versenyévad májusban indul.)

Galéria: Cikk[109810] galériaLovaspályafutása 1984-ben kezdődött az apajpusztai országos bajnokságon. Az áttörést 1993-ban az egyesült államokbeli Gladstonban megrendezett világversenyen testvérével, Zoltánnal nyert ezüstérem jelentette. Ez idáig tíz világbajnokságon állt rajthoz, és ebből összesen hétszer szerzett aranyérmet. Vb-győzelmei mellett tízszeres magyar bajnok és nyolcszoros derbigyőztes. Hat éven keresztül – 1997 és 2003 között – veretlen volt a hazai és a nemzetközi versenyeken.

Üzleti tevékenysége édesapja textilkereskedésében kezdődött, 1993-ban nyergelt át az élelmiszeriparra, amikor a Lázár fivérek – jó néhány lovuk eladásából befolyó összegből – megvásárolták első élelmiszerüzletüket Kőbányán. Egy évre rá résztulajdonosok lettek a CBA Kereskedelmi Kft.-ben, Lázár Vilmos pedig meg sem állt az ügyvezetői (2000), majd az elnökhelyettesi posztig (2005). Részesedésük van a törökbálinti régiós CBA-raktárat üzemeltető BBK Raktár Kft.-ben, illetve az volt az állam által idén februárban visszavásárolt Resti Zrt.-ben is, ahol a tulajdonosváltás után bérlőként térhetnek vissza vendéglátó-ipari egységek üzemeltetéséhez.

A Nemzeti Vágtához először szakmai segítőként került, majd 2011-ben a versenyhez fűződő jogokat is átvették Geszti Péter cégétől. A Lázárék-féle lovascég (Lovas Show Kft.) a rendezvény szakmai támogatásán túl már a komplett szervezésért is felel, Geszti pedig kreatívigazgatóként segíti munkájukat.

Lázár Vilmos testvérével közösen üzemelteti Domonyvölgyben a Lázár Lovasparkot is. Üzleti ügyekben a két testvér mindig közösen határoz.

Az sem példa nélküli, hogy egy-egy sportoló kilép a reklámarc szerepből, és saját vállalkozással, saját brandinggel önjáróvá válik.

Béres Alexandra
(36), fitneszvilágbajnok

Béres Alexandra a fitneszkarrierje előtt élvonalbeli ritmikus sportgimnasztikázó volt. Első kiemelkedő eredményét 1994-ben, 18 évesen érte el, amikor elnyerte a fitnesz magyar bajnoki címet, egy évre rá pedig megnyerte az Európa-bajnokságot, majd a világbajnokságot is. Ez utóbbin a díját Arnold Schwarzeneggertől vehette át.

Galéria: Cikk[109810] galériaA fitnesz magyar-, Európa- és világbajnok, valamint curling-Európa-bajnok igyekszik több lábon állni. 1998-ban megnyitotta az első Alexandra Fitness edzőtermet, amelyet azóta folyamatosan bővülő franchise-hálózattá fejlesztett. Ezzel párhuzamosan Súlykontroll néven saját diétás módszert dolgozott ki. A módszere alapján készült ételek terjesztésével több ételfutár cég is foglalkozott.

Videokazettái és DVD-i évi rendszerességgel jelennek meg, emellett pedig az egészséges életmóddal foglalkozó Fitline.hu-t is szerkeszti. Láthattuk már számos férfi- (FHM, CKM) és női magazin címlapján, azonban médiaszereplései nem csak ez utóbbiakra korlátozódnak: feltűnt az ATV Fő az egészség című műsorában, a Tv Paprika Receptdarálójában, a Fitt-térítők elnevezésű sorozatot pedig kifejezetten rá és Serényi Zsolt sztárszakácsra tervezték. A Duna Tv Egészség+ című magazinjában műsorvezetőként ad tanácsokat adásról adásra a megfelelő életvitellel kapcsolatban. 2008-ban elvállalt egy nagyobb volumenű produkciót is, a Tv2 Nagy Fogyás című műsorát Schobert Norberttel közösen.

A médiaszereplései mellett rendezvényeket szervez, animátorokat képző programban vesz részt, edzőtermeit irányítja, tréningeket tart, ezenkívül multinacionális cégek és termékek reklámarcaként is láthattuk már. Vett már részt dohányzás elleni kampányban, karitatív rendezvényeken, de reklámozott mozgásérzékelős játékkonzolt, sőt biztosítótársaságot is.

A fitneszvilágbajnok üzleti döntéseit fotós férjével, Barna Krisztiánnal együtt hozza meg. Kislányuk születése óta azonban egyre kevesebb ideje jut az üzletvezetésre, Súlykontroll programjának ügyvitelét és marketinges feladatait is férje látja el.