A White Square reklámfesztivált immár 11. alkalommal rendezik meg Minszkben, Fehéroroszország fővárosában. Az egyik legnagyobb kelet-európai reklám- és marketingfesztiválnak számít, legalábbis a Gunn Report 2016-os jelentése szerint.

Kovács Levente így nyilatkozott a Kreatívnak kinevezése kapcsán: „A verseny zsűrijét nemzetközi díjakkal rendelkező reklámosokkal töltik fel, több mint 25 országból, és szerették volna, ha a régióból Magyarország is képviselteti magát. Nyilván az is nyomott a latban, hogy tavaly a White Rabbit már nyert egy aranyat ezen a fesztiválon a Fed-Ex rádiókampánnyal, és kollégám, Bracsok István szintén zsűrizett a White Square-en.”

Levente idén az úgynevezett Marketing kategóriát fogja zsűrizni, melyben a következő alkategóriák kapnak helyet: promo&activation, HR, direct, media-project, innovation.

A verseny szervezői a kreativitás üzleti jelentőségét és fontosságát hangsúlyozzák, erre utal jelmondatuk is: „business through creativity, creativity through business”. A háromnapos fesztivál alapvetően két panelra épül: az egyik a reklámmunkák versengése; a másik pedig a különféle előadások, workshopok és master-classok sorozata, melyek a kreativitás üzleti szellemű alkalmazásáról szólnak (tartalomfejlesztés, médiahasználat, hatékony kampánykommunikáció és minden más), amiből a marketingesek, az ügyfelek tanulhatnak, merthogy közlésük szerint a résztvevők 70 százaléka ügyféloldalról érkezik.

A korábbi évek tapasztalata alapján a fesztivál kiemelt seregszemléje a posztszovjet utódállamok reklámtermésének, ilyen szempontból is különleges a versenypalettán.