A Whitereport magyar médiapiaci adatbázis még áprilisban jelentkezett kétféle válságszcenárióval, amelyek közül egyik súlyosabb volt, mint a másik: a tanulmányban az egyik azzal az eshetőséggel számolt, hogy őszre helyreáll a rend a fogyasztói és hirdetői oldalon, míg a pesszimistább becslés az egész évre ráhúzódó válságot prognosztizálta. Ezek alapján a Whitereport szakértői becslése előrevetítette: 2020-ban éves átlagban minimum kétjegyű, akár 25 százalékos médiavállalati bevételvisszaesés következhet be a veszélyhelyzet elhúzódásától és a kormányzati intézkedések jellegétől és gyorsaságától függően.

Az adatbázis kezelői most frissítették előrejelzésüket, és az alábbi kulcsmegállapításokat tették:

Nőtt a 30% összpiaci éves médiavállalati árbevételcsökkenés valószínűsége az idén V-alakú válságot mutató, -21%-os korábbi becslésükkel szemben.

Az eddigi V-, és U-válságalak mellett egy „recés fogú” mintázattal is érdemes számolni az éves médiavállalati összárbevételmintázatot illetően; a recés mintázat részleges megszigorítások esetén következhet be, és leginkább az éves szerződésekkel nem rendelkező non-tv médiumoknál okozhat árbevételcsökkenést azokban a hirdetői és lakossági szektorokban, amelyeket az új hullám érint.

Vészforgatókönyvvel továbbra sem számolnak.

A bizonytalanság dominálja 2020 nyarát a média- és reklámpiacon is. Járványügyi szakértők szerint a környező országokbeli újranyitások utáni esetszámnövekedések következtében

A koronavírus-járvány második hazai hullámának valószínűsége nőni látszik. Sem az esetleges bekövetkeztének ideje, mértéke, sem a várható kormányzati védekezési intézkedések azonban nem tervezhetőek.

2020 júniusában már nem az a kérdés, hogy minden eddiginél súlyosabb, globális recesszióról beszélünk-e, hanem az, hogy milyen hosszú és mélységű lesz a visszaesés időszaka.

A Whitereport javaslata Les Binet (az Adam&Eve DDB hatékonyságért felelős vezetője) és más szakértők nyomán az, hogy a válságra a média- és marketingdöntéshozóknak háborúként kell tekinteniük, nem szokásos recesszióként kezelni azt.

A Whitereport elemzőinek javaslata szerint a recesszió miatt a marketing- és médiadöntésekben eleve válságmegoldásokra érdemes ráállni, emellett most, nyáron kell felkészülni az esetleges újabb lockdown esetére. A háborús hasonlat szerinti szellemiségű tervezés, intézkedések javasoltak mind hirdetői, mind médiavállalati oldalon, különös tekintettel a csatolt publikus jelentésben megfogalmazott 6 pontra. Ezek:

a fizikai termékek értékesítésésének biztosítása digitális csatornákon (mintha nem lenne fizikai értékesítésre mód),

a social distancing miatt érintett szektorok digitális termékfejlesztése (szórakoztatóipar, utazás stb.), a core businesshez kapcsolódó üzletfejlesztés, felvásárlás/eladás/partnerségek

gyors reagálású üzemmód fenntartása/kialakítása,

a budget-k „csőre töltése” – érdemes kommunikációra költeni,

az üzenetek/kampánytervek A/B-változatának megtervezése,

vállalatvezetőknél prioritás: cashflow biztosítása és a menedzsment együttműködő és innovatív értékeire alapozott működés.

A jelentés ide kattintva tölthető le.