Az Indexhez amúgy nem kötődő Greendex a Kreatívnak küldött közleményében azt írja, hogy céljuk minél szélesebb körben megszólítani az embereket „környezeti, gazdasági vagy társadalmi fenntarthatóság témakörökben szakmailag hiteles és elfogadott szakértőkkel”. Az oldal 11 kiemelt témában – design, egészség, élelmiszer, energia, építészet, gazdaság, hulladék, közlekedés, közösség, technológia, természet – publikál cikkeket.

A főszerkesztő Sápi Zsófia korábban nem dolgozott újságíróként, az elmúlt években főleg zenekari bookinggal (Blackbird Booking), menedzsmenttel és fesztiválszervezéssel foglakozott. A lapigazgató Molnár Csaba Gábor több, jelentős összegű állami megbízásokat kapó, NER-közeli munkahelynél volt, például a Nézőpont Intézetnél vagy a Young & Trinitynél. A Greendex kiadója a Dex Futuro Kft, az ügyvezető Molnár.

A Greendex közleménye azt is írja, a magazin bannermentes lesz és előfizetői rendszerben sem gondolkodik. Megkérdeztük, hogy ez esetben hogyan tervezik a működést. „A cél az, hogy az olvasók az oldalon kifejezetten csak olyan hirdetői üzenetekkel találkozzanak, amik egybecsengenek a médium missziójával. Nem kapnak helyet a portálon nem fenntartható fogyasztásra ösztönző, direkt reklámok” – válaszolt a magazin. Sápi Zsófia emellett egy korábbi interjúban azt mondta, „támogatókra természetesen mi is számítunk, de ezt cikkekkel, rovatszponzorációval szeretnénk elérni”. Tehát reklám lesz, csak nem bannereken, hanem promóciós anyagokban: kérdésünkre a lap PR-cikkeket, natív anyagokat, rovatszponzorációt említett, ahol a hirdetőnek meg kell felelnie a lap fenntarthatósági feltételeinek.

Híradós a Tényekből és sportriporter az ismert nevek között

A Greendex bemutatkozó írásában említi még, hogy cégek, vállalkozások „tanácsadói tevékenységgel, belső edukációval és társadalmi tájékoztatással” számíthatnak rájuk, „mint piacképes és szakmai partnerre". Kérdésünkre a lap elmondta, itt a Greendex B2B-szolgáltatásairól, üzleti és kommunikációs tanácsadásról van szó, „amelyekkel a vállalatok felmérhetik ökológiai lábnyomukat, és javaslatokat kapnak annak csökkentésére, illetve az elköteleződés társadalmasítására”.

Vagyis a Greendex zöld szolgáltatások promóciós anyagaiból és fenntarthatósággal kapcsolatos B2B-tanácsadásból tervezi a működést. „Az üzleti tervet piackutatás előzte meg, amelyből úgy látszik, hogy fenntartható ezzel a modellel a magazin. Más bevételi lábat nem tervezünk” – írták a Kreatívnak.

A szerkesztőség öt fővel indult, de nagy külsős szakértői poollal tervez. „Célunk, hogy azoknak a szakembereknek biztosítsunk nyilvánosságot, akik főállásban a tudomány és a fenntarthatóság úttörői, és eredményeik nem kapnak kellő reprezentativitást”. Az impresszum ismert nevei közül az egyik a TV2 egyik híradósáé, Váczi Gergelyé, aki Sápi korábban említett interjúja szerint a videós tartalmakért felel majd. A másik a sportriporter Szujó Zoltán, aki podcasteket készít majd a Greendexnek Zöldhullám néven (ebből egy, beharangozó rész készült eddig el).

„A médium objektíven, higgadt hangvétellel, tárgyilagos, politikasemleges tájékoztatással kíván a klímacselekvés ösztönzője, az olvasók, valamint az üzleti szféra hiteles és megbízható partnere lenni. A fenntarthatóság kérdése, az üzleti élet elköteleződése és az emberek ezirányú érdeklődése túlmutat a politikai ciklusokon” – mondják.