Egy hete írtunk egy AT&T-reklámról, amely a vezetés közbeni telefonozás veszélyére hívja fel a figyelmet. A BBDO által készített sokkoló szpot olvasóink körében is nagyon sokakatmegérintett. Négy perc, lassan építkeziő narratíva, több szereplő. Tudjuk, hogy valami szörnyű dolog fog történni, de azt nem, hogy kivel. Az ütközés megvalósítása egészen lenyűgöző, már ha szabad ilyet írni egy ilyen súlyos tragédiáról. Ha valaki nem látta, akkor itt van újra:

Az Advertising Age most a film készítésének körülményeiről írt cikket. A sztori két évvel ezelőtt kezdődött, amikor is az AT&T megbízta a BBDO New Yorkot és Werner Herzog világhírű német filmrendezőt, hogy készítsenek dokumentumfilmet a vezetés közbeni telefonozás veszélyeiről. A több mint félórás dokumentumfilm, amely az Egyik pilanatról a másikra címet kapta, már az elején azzal sokkolja a nézőt, hogy az USA-ban évente 100 000 baleset történik a sofőrök telefon babrálása miatt,és ez a szám csak nő. A film nemcsak az áldozatok, hanem az elkövetők, tehát a balesetet okozók szemszögét is megmutatja, ez utóbbiak ugyanis éppúgy rettenetesen megsínylik azt, ami az ő hibájukból történt.

A mostani szpot alapvető célja az volt, hogy belülről mutassa meg a nézőknek, milyen egyszerűen jöhet létre egy ilyen baleset, és a nézők az autón belülre kerülve élhessék meg a tragédiát. Mindezt úgy érik el, hogy reklámszpotoknál szokatlan módon viszonylag hosszú az expozíció, a néző egyszerre több szereplő miatt is aggódni kezd, azt találgatja magában, hogy vajon kit fog majd baj érni. A sok közeli segtít ebben, de éppen ezért vagy éppen ennek ellenére, sokkoló a végeredmény. A lassított felvételek fokozzák az azonosulást. A visszefelé lejátszott, ugyancsak lassú képek pedig azt feszegeteik: Mi lett volna ha? Mi lett volna, ha azt a jelentéktelen, ámde annál végzetesebb mozdulatot nem teszik meg.

A filmet egyébként az AdAge saját adatai szerint csak a saját megosztójukon eddig több mint 900 ezren látták.