Hazai ügynökségek közül a Noguchi, az Uniomedia, a Lounge Group és a Next9 jutott be a Sabre Awards EMEA döntőjébe – derült ki a verseny oldaláról.
A legtöbb munkáért az Uniomedia izgulhat, az ügynökség négy nevezése a Sabre Awardson jutott tovább, egy pályázatukról pedig hétfő este derült ki, hogy megnyerte a versenyen belül meghirdetett Sabre IN2 Awards AI/Virtual Reality/Augmented Reality/Immersive Technology kategóriáját – a nyertes munka a Magyar Telekommal közös Digitális óra kampány.
A Sabre Awardson egyébként kétezer pályamunka közül választottak ki négyszázat a shortlistre, a díjazottak listája márciusban derül ki a frankfurti díjátadón.
A magyar díjesélyesek:
Noguchi
Upfield Hungary: Metánmentes jövő (Food & Beverage kategória) - társpályázó: Spice Communication
A szén-dioxid mellett a metán is nagymértékben hozzájárul a globális felmelegedéshez. Az emberi eredetű metánkibocsátás egyik legfőbb forrása a mezőgazdaság, ezen belül pedig a szarvasmarhatartás és a tejipar.
A hétköznapi étkezési szokásaink átalakításával azonban csökkenthetjük környezeti lábnyomunkat: a Rama vajalternatíva gyártója ezért úgy döntött, hogy kampányt indít az élelmiszerfogyasztáshoz köthető metánkibocsátással kapcsolatos fogyasztói tudatosság növelése érdekében.
Ennek részeként egy lufit fújó szarvasmarha installációt helyeztek ki Budapest több részére, amely egy gomb megnyomásával megmutatta, átlagosan mennyi metánt termelnek ezek a haszonállatok az emésztésük során.
Yettel: Magyar tudósok a Holdon (Telecommunications)
2022-ben a Puli Space Technologies egy téridő plakettet indított el a Holdra vezető úton. A Peregrine leszállóegységre szerelt, a legszélsőségesebb körülményeknek is évezredekig ellenálló fémtáblán a magyarságról üzentek a távolba és a jövőbe.
“Szerettük volna, ha a Yettel Magyarország (akkoriban még Telenor Magyarország) is részese lehetne ennek az üzenetnek, így zárva le a vállalat életének egy fontos szakaszát. A Nők a Tudományban Egyesülettel közösen öt olyan magyar tudós történetét gravíroztuk a plakettre, akik eredményeikkel hosszútávon is hatással lesznek az emberiség jövőjére” – írta a kampányról az ügynökség.
Profession.hu, társpályázó: Friendly™ Creative Innovation Space: Az emberi oldal a megváltozott munkaképességű emberekért (Central Eastern Europe)
A Profession.hu társadalmi felelősségvállalási programja, Az emberi oldal olyan embereket támogat, akik valami miatt hátrányt szenvednek a munkaerőpiacon.
2022-re jelentős munkaerőhiány alakult ki, miközben a közel félmillió fogyatékos ember körében csupán 27,5 százalék a foglalkoztatottsági arány. A KézenFogva Alapítvány közreműködésével országos elérésű kampány indult, hogy felhívják a figyelmet a megváltozott munkaképességű emberek foglalkoztatásában rejlő potenciálra és összehozzák a munkakeresőket az alkalmazotthiánytól szenvedő cégekkel.
Uniomedia
Magyar Telekom: T Phone Live! Treasure Hunt (Consumer Marketing)
A T Phone 5G és a T Phone Pro 5G termékeknek készült kampányb sajtóeseménnyel startolt, majd ATL kampánnyal és social stunttal folytatódott.
A Telekom a saját 5G hálózatán keresztül történő élő bejelentkezés-sorozattal és egy játékkal mozdította ki otthonából a követőket, amelyben ismert műsorvezetők, zenészek invitálták a követőket kincskeresésre országszerte, amelyben megnyerhettek egy új T Phone Pro 5G készüléket.
Magyar Telekom: Digitális óra (két kategóriában döntős: Telecommunications és AI/Virtual Reality/Augmented Reality/Immersive Technology)
A Digitális óra kampány innovatív oktatási módszerekkel a tanárokat és a diákokat segítette. A kampány központi eleme volt az Instagram -ilter, amelyet egy történelmileg hű Petőfi képből készített az animációs csapat.
Ez a Digitális óra kampány nyerte meg az IN2 Sabre Awards-on a Tools and Tacticskategórián belül az AI/Virtual Reality/Augmented Reality/Immersive Technology alkategóriát.
Mastercard: Készpénzmentes zóna (Digital Campaign)
A Mastercard Készpénzmentes Zóna kampányában a digitális fizetés biztosítása, ezen belül is a kártyaelfogadás növelése volt a cél egy speciális vállalkozói körben, mint a szépségipar, a vendéglátás, a személyi edzők vagy épp a kutyakozmetikusok.
A Készpénzmentes Zóna tartalmai is hozzájárultak ahhoz, hogy 2021-ben a terminálok száma 115 ezerrel növekedett Magyarországon.
Mastercard: Digitalis piac (Central Eastern Europe)
Magyarországon az őstermelők a kereskedelmi szektor azon csoportja, akiknél az egyik legalacsonyabb a kártyaelfogadási hajlandóság. Éppen emiatt a Mastercard influenszer együttműködést kötött Mautner Zsófia gasztrobloggerrel, aki a projekt márkanagykövete lett öt őstermelő mellett.
Az együttműködés célja az volt, hogy megmutassa és bebizonyítsa az őstermelőknek, hogy a mai világban szükségük van az innovációkra, a digitalizmusra, az érintésmentes fizetési megoldásokra – így például a telefonterminálra.
A kampánynak köszönhetően a budai Czakó Piacz árusainak több mint 90 százaléka ma már elfogad valamilyen elektronikus fizetési megoldást.
Lounge Group
Jófogás: Ha a szeretve használt tárgyak mesélni tudnának! (E-commerce)
A kampányban többek között Pumped Gabo, Fluor Tomi, Dragomán György, Steiner Kristóf és Mautner Zsófi kedvenc használt tárgyait mutatták be Budapest-szerte vitrines citylightokban.
A kreatív outdoor márkamegjelenést pr-vezérelt integrált kampányba ágyazták, saját kutatás alapján: a Jófogással big data elemzést és online felmérést követően állapították meg, hogy nemcsak többet érnek, hanem gyorsabban is kelnek el azok a használt tárgyak, amik mögött izgalmas történet van.
Magyar Posta: Segíts, hogy megtaláljunk! (Central Eastern Europe)
A Magyar Posta és a Lounge Group „Segíts, hogy rád találjunk!" elnevezésű pr-vezérelt kampánya a hiányzó házszámok, ajtószámok és névtáblák problémájára hívta fel a figyelmet.
A kampányban felvonultatott eszközök között megtalálható volt az outdoor pr stunt, a médiahack és influenszer-együttműködés is. A stratégiai célt szolgáló kreatív ötleteknek hála országszerte több százezren pótolták címadataikat, aminek köszönhetően a postai kézbesítők munkája egyszerűsödött, sőt, a mentősök is könnyebben találnak rá egy-egy sürgősségi bejelentés helyszínére.
A case study itt megtekinthető.
Next9
JCDecaux: Keresd a galambot (Professional Service Firm)
“A JCDecaux Hungary a pandémia hatásait vizsgálva egy adatvezérelt és kutatáson alapuló kampánnyal bizonyította be, hogy az OOH relevánsabb, mint valaha. Célunk egy olyan, evidenciákon és bizonyítékokon alapuló kampány létrehozása volt, amely még a legszkeptikusabb marketingeseket is meggyőzheti” – közölte a Next9.
Ez lett a "Keresdagalambot" projekt, amelyben kizárólag outdooron keresztül építettek fel egy kutatási panelt. Azért választották főszereplőnek a galambot, mert korábban meghatározó szerepük volt az üzenetküldésben, ráadásul Budapest városképe elképzelhetetlen nélkülük.
A kampányban arra kérték meg a budapestieket, hogy keressék meg a csak egy webcímmel rendelkező Galamb Citylight posztereket és regisztráljanak a plakátokon feltüntetett adatbázisba. A megmozdulás sikeres volt, kiépült egy reprezentatív online adatbázis, amelyben a kommunikációs szakmát érintő kutatásokat végeznek.
A verseny pontszerző a Kreatív Apex PR Toplistáján.
