A cikk eredetileg a Kreatív nyomtatott, nyári számában jelent meg. A teljes cikk és a teljes lista az online előfizetőink számára elérhető.
A lábadozás első éve a kereskedőházaknál
Idén is azzal kell kezdenünk a sales house-okról szóló pénzügyi összefoglalónkat, hogy miért hiányzik listánkról két meghatározó piaci szereplő, az R-time, az RTL Magyarország kereskedőháza, valamint a Salesworks, a Mediaworks sales house-a. Ennek oka röviden az, hogy bár az eredményeket nézve a ranglista élén lenne a helyük, a tulajdonosok az anyacégeikbe könyvelik el bevételeiket, ezért nem követhető egyértelműen, hogy milyenek voltak a sales house-ok valós értékesítési számai az egyes években. Idei listánkra az egymilliárd forintos bevételküszöböt teljesíteni tudó cégek kerültek fel, méretet tekintve nem történtek nagy meglepetések, a helyezettek köre nem változott 2020-hoz képest.
2021 a pandémia utáni lábadozás első éve volt. A járvány leginkább a lineáris hirdetési megoldások piacán hagyott nyomot, ez a terület és így annak eredményessége sokkal több és szorosabb szálon kötődik a gazdasághoz.
A digitális piac rugalmasabban használta ki a járvány alatt megváltozott fogyasztási és életmódbeli szokásokat, ezért még a viszontagságos időszakban is – a lineáris tartalmak rovására – növekedést realizált. A piacvezetők összbevétele mintegy 20 százalékkal, több mint 9 milliárd forinttal növekedett a tavalyi eredmények óta. Elmondható, hogy a változás követi a globális trendet, ahol is a Magna piackutató éves jelentése alapján 22 százalékos növekedést realizáltak, messze megdöntve ezzel a korábbi 12,5 százalékos növekedési rekordot, amihez egészen 2000-ig kell visszamenni.
Tovább nőnek a nagy kereskedőházak, stabilak a kicsik
Összesítő listánkat az előző évekhez hasonlóan az Atmedia vezeti kiugró különbséggel. 2021-es bevételének felét együttesen sem éri el a következő öt szereplő, ami nagyságrendileg megegyezik a 2020-ban tapasztalt aránnyal. Mindez jól mutatja a tévés reklámértékesítés-piac dominanciáját, hiszen a sales house végzi továbbra is a közmédia és a TV2 reklámértékesítését. Tavaly a nemzetközi terjeszkedés mellett a céghez került három nagy rádió: a Retro Rádió, a Rádió1 és a Best FM is. Az Atmedia bevétele 10 milliárd forinttal, közel 30 százalékkal nőtt tavalyhoz képest, a nyereség növekedése azonban ezt egyáltalán nem követte.
