„A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség garantálja a lapok közti tisztességes versenyt a magyarországi hirdetési piacon” – hirdeti a Matesz szerdán több napilapban megjelent reklámja, az idézet alatt a vezető magyar médiaügynökségek közül öt (Aegis, ZenithOptimedia, MC Media, Initiative, MindShare) vezetőinek képével.

Az „Ez egy Matesz által ellenőrzött példányszámú kiadvány” fősorral futó hirdetés csütörtökön hetilapokban is látható lesz, a hónap elején pedig már havilapokban is megjelent. A kampány elsődleges célja a taglétszám és így az auditált példányszámú lapok számának növelése – tudta meg a Kreatív Online Burlacu Liviutól, a szövetség főtitkárától. Hasonlóan fontosnak találják ugyanakkor, hogy a hirdetések révén a Matesznek, illetve a reklámot önhirdetésként megjelentető lapok hitelességének is híre menjen.

A több mint 150 lapban futó print kampányt 80 internetes oldalt érintő online megjelenések és behúzásokra és direkt megkeresésekre építő DM-aktivitás egészíti ki, az eheti tetőzést pedig szeptember végén újabb hullám követi majd. Az indulást nem véletlenül időzítették mostanra: „Ősszel indul a hirdetési piac, és a tapasztalataink szerint ekkor szokott a legtöbb új tag is érkezni” – mondta Burlacu Liviu.

A kampányt a Matesz házon belül dolgozta ki, a grafikai megjelenésen a RaggaFuegos Creative dolgozott, a médiatervezésnél a Mindshare működött közre. „Már rég gondolkodtunk a kampányon, megkerestünk reklámügynökségeket és próbáltuk TCR-alapon megközelíteni a dolgot, de vagy elutasítottak minket, vagy elfogadhatatlan árakat kértek” – magyarázta a szövetség főtitkára.