Később pótolták a neveket, így most már a svéd Gustav Johannson és a német Maik Schuster neve is szerepel az Under Armour sportmárka reklámjának kreditjei között, amit nemrégiben tettek közzé. A Tool produkciós cég jegyzi a - nem annyira - új szpotot, melyben a márka nagykövete Anthony Joshua, brit bokszoló is feltűnik, bár azt bevallották, hogy soha semmilyen forgatáson nem vett részt ehhez a darabhoz a bokszoló „idő hiányában”. Ezért Wes Walker, a jelenlegi reklám rendezője fogta a 2023-as és 2022-es Under Armour-reklámokat és belemásolta MI-vel az újba. A 60 másodperces szpotban egy Joshua-alak emelkedik ki a sivatagi tájból, amelyről elkezdenek lepattagzani a rétegek, és életre kel a bokszoló. Azaz mégsem. A reklámban hallható narrációhoz sem élőhangot használtak, hanem MI-vel generálták Joshua hangját.
A szpotot a német produkciós cég, a BWGTBLD rakta fel az Instagramra, mely Walkert is képviseli Németországban, de a posztban leszögezték: nekik semmi közük ehhez a reklámszpothoz, és örölnek, ha ebben az ügyben teret biztosíthatnak az erről szóló vitának. A poszt legelső kommentelője épp Gustav Johannson: „ha nem bolondultam meg, akkor ebben (a szpotban) abból a reklámból is látunk részleteket, amit én rendeztem és aminek André Chementoff volt az operatőre?” A szembesítésre azonnal reagált Wes Walker, aki szerint nincs itt semmi látnivaló, a szerzői jogok ugyanis rendben vannak. A Johannson-féle reklám tulajdonosa 72andSunny ügynökség, mely az Under Armour rendelkezésére bocsátotta a filmet további felhasználásra, bár erről a rendezőt nem értesítették. Johannson erre a magyarázatra úgy reagált: „Nem a copyright vonatkozást vitatom, hanem a morálisat”.
A másik rendező Maik Schuster nem reagált a videóra, de füstöl a kommentszekció, ahol a legtöbben szapulják a Tools-t és Walkert, hogy átlépett rendezőkön, és eleve egy olyan tendenciát erősítenek, melyből az látszik, hogy egyre többen próbálják megúszni a reklámkészítést például rendezők nélkül.
Az egyik legtöbb lájkot kapott hozzászólás például így szól: „A védekezés majdnem akkora csalódás, mint maga a cselekedet. Felgyújtani a házat, miközben benne ülsz, arra hivatkozva, hogy úgyis leég a ház, mert már látod a messzeségben a füstöt, őrült tett. Remélem minden kreatív jól odafigyel erre a pillanatra és látja, hogy milyen érzés lehet a rossz oldalon állni. Azonnali megoldásokra, közös vitára és szabályozásra van szükség” - írja a kommentelő, és a lavina itt nem áll meg, érdemes végigböngészni a kommentszekciót az MI-vitában, amelyben természetesen ez az Under Armour-reklám a követekező bizonyíték arra, hogy könnyen pótolhatók a kreatív szakemberek, bár a végeredmény nem csak morálisan aggályos, de minőségében is silány.
A Tools is védekezésben kezdett, szerintük túltolják a kreatívok a parázást, senki nem akarja leváltani a produkciós vezetőket, nekik egyserűen csak nem volt elég idejük és pénzük egy ennél eredetibb reklámra, ezért használták fel a régi szpotokat, írja az AdAge. Ez az érv csak olaj volt a tűzre, hisz eszerint idő és pénz hiányában bármit megtehetnek a reklámgyártók (is), amire az MI képes.
