A milánói divathéten bemutatott, fonott bőrszandál elsőre trendi dizájndarabnak tűnt, ám hamar kiderült: a formavilág feltűnően hasonlít a Maharashtra és Karnataka államok kézműves örökségéhez tartozó, hagyományos Kolhapuri chappalokra. A Prada eleinte semmilyen kulturális utalást nem tett – a modell egyszerű leather sandals néven futott –, ami lavinaszerű felháborodást váltott ki az indiai közösségi médiában.

A #KolhapuriChappals hashtag alatt zajló vita középpontjában a vád állt: 

a nyugati luxusmárka egy néhány dolláros hagyományos terméket árult több mint 800 dollárért, mindenféle elismerés vagy együttműködés nélkül.

A nyomás hatására a Prada végül nyílt levélben ismerte el a szandál indiai ihletését. Lorenzo Bertelli, a márka CSR-igazgatója közölte: a termék fejlesztés alatt áll, és nyitottak a kézművesekkel való párbeszédre. 

Az indiai reakció azonban nem állt meg az elismerésnél. 

Több politikus és iparági szereplő – köztük a Maratha uralkodóház leszármazottja – konkrét jogi és gazdasági lépéseket sürget a kézműves közösségek védelmében.

A botrány ugyanakkor mellékhatásként fellendítette a Kolhapuri szandál iránti keresletet: 

a helyi gyártók autentikus kampányokkal válaszolnak a globális figyelemre. A vita így egyszerre szólt etikáról, márkakommunikációról és arról, hol húzódik a határ inspiráció és kisajátítás között.

Forrás: DesignTAXI
Borítókép: X / DW Asia