Galéria: Ragaszkodj hozzá!Kampánycél:

A Richter Gedeon Nyrt. számára kiemelt jelentőséggel bír a nőgyógyászati terápiás terület, és nagy hangsúlyt fektet arra, hogy hosszútávon megbízható és stabil partnerként nyújtson megoldást a leggyakoribb női problémákra és élethelyzetekre. A cég eredeti kutatásainak, fejlesztéseinek köszönhetően Magyarországon az egyik legszélesebb nőgyógyászati termékportfólióval – egyebek mellett számos fogamzásgátló termékkel – rendelkezik.

A Richter felelős vállalatként nem csak a női egészség megőrzésére fordít kiemelt figyelmet, több társadalmi kezdeményezésével a nők lelki és társadalmi jólétének előmozdítására is nagy hangsúlyt fektet. Ez a szemlélet jelenik meg a Ragaszkodj hozzá! elnevezésű kampányban is, amely a tartós párkapcsolatok értékeire hívja fel a figyelmét a nőknek és a férfiaknak egyaránt.

A két szakaszból álló, edukációs kampányban két fő területre helyezik a hangsúlyt. Egyrészt a hosszú távú párkapcsolatok értékeire, valamint a lelki és testi egészségre gyakorolt jótékony hatásaira. Másrészt pedig ezzel szoros összefüggésben edukációs tartalmakat biztosítanak arra vonatkozóan, hogyan találhatjuk meg az életmódunknak leginkább megfelelő fogamzásgátló módszert.

A kampány első szakaszában az értékrendet közvetítő kommunikáció alapját a tartós párkapcsolati életforma jótékony élettani – mentális és fiziológiai - hatásainak hangsúlyozása és népszerűsítése adja. Bemutatják, hogy egy alapjaiban jól működő hosszú távú, tartós párkapcsolaton miért és hogyan érdemes dolgozni, a boldog és harmonikus viszony kialakítása érdekében milyen trükkökkel, technikákkal tudjuk a felmerülő problémákat, konfliktusokat megoldani.

A kampány második szakaszában a kommunikáció súlypontját áthelyezik a biztonságos szexuális életre, illetve a tudatos családtervezésre. Egyfajta edukációt valósítanak meg, melynek keretében a 21. századi életvitelhez, a kényelemhez, mint felhasználói elváráshoz igazodva beszélnek a modern fogamzásgátlási módszerekről.

Kreatív koncepció:

A koncepció a kampány céljaihoz illeszkedve az érzelmeiken, pontosabban a kapcsolatukon keresztül kívánja megszólítani a célközönséget. A kampány során alkalmazott vizualitáson keresztül is azt üzenik, hogy a tartós párkapcsolat egy jó dolog, van létjogosultsága a 21. században is. A kreatívok tipikus élethelyzeteket közvetítenek, rávilágítanak a párkapcsolatokban hétköznapinak tűnő, de annál inkább szerethető tulajdonságokra, így saját tapasztalaton keresztül segítenek megérteni egy jól működő kapcsolat titkait. Az üzenetek és a headline-ok a tartós kapcsolatokra irányítják a figyelmet, egyszerűvé, könnyen elérhetővé és jól működővé téve a hosszú távú elköteleződést. Boldoggá tesz? Félszavakból is? Úgy szereted, ahogy van? Azaz ha jól működik a kapcsolat, ha ő az igazi: Ragaszkodj hozzá! A szlogen a kreatív koncepció lényegi elemét alkotó logón is visszaköszön.

Érdekesség, behind the scenes:

A plakátokon szereplő pár felülnézetből látható. A szokatlan perspektíva azt a célt szolgálja, hogy a célközönség tagjai úgy lássák őket, mintha saját életképeik elevenednének meg, mintha felülnézetből tekintenének a saját párkapcsolatukra, amely a megszólítottság, a bevonás érzetét kelti és gondolkodásra készteti őket.

A vizuális elemek érdekessége a különleges nézőpont mellett a rajzolt vonalakban rejlik, amelyek a pár rezonanciáját jelenítik meg, a felek közti vibráló érzelmek vetülete tárul elénk. A dinamikus, burjánzó vonalak egyben az összefonódást is szimbolizálják. Bíznak benne, hogy a kampány elemeivel, az üzenettel, a szlogennel sok párt kizökkenthetünk a szürke, rohanó hétköznapokból, és egy kis extra figyelemmel talán számos kapcsolatot is jobbá tehetünk.

Integrált eszköztár

A kampány mellé rendelt, integrált eszköztár lehetőséget teremt a többirányú tájékoztatásra. A közel fél éves integrált kampányt mind a figyelemfelkeltés, mind a tájékoztatás periódusában intenzív social media aktivitás, közterületi kampány, vírusfilm, sajtókommunikáció és további marketingaktivitások kísérik.

A kampány weboldala: - a legátfogóbb tájékoztatást nyújtó központi felület, ahol a párkapcsolati érdekességektől a különböző fogamzásgátlás módszerekig mindent megtalál az oldalra látogató.

A kampány Facebook oldala: - elsősorban közösség építési szerepet szánnak a Facebook oldalnak, ahol a rendszeresen posztolt szórakoztató, hasznos tartalmakon túl lehetőség van arra, hogy a weboldalra irányítsák a téma iránt mélyebben érdeklődőket.

A kampány az Instagramon: @ragaszkodjhozza - segít az ismertség építésében a fiatalabb célcsoport körében.

További eszközök:

PR – ahol a tartalomé a főszerep, és a célcsoport érdeklődésének megfelelő cikkek, képi- és videós tartalmak teszik lehetővé a téma több irányból történő megközelítését, boncolgatását.

Marketing – az ismertség növelése érdekében, a figyelemfelkeltés céljával több helyen is találkozhatunk a kampánnyal, a szlogennel.

Galéria: Ragaszkodj hozzá!

Infografika:

Galéria: Ragaszkodj hozzá!

Megbízó: Richter Gedeon

Beke Zsuzsa, PR és kormányzati kapcsolatok vezető

Ügynökség: Morpho

ügyvezető: Jekler Rudolf, Ormós Gabriella

vezető tanácsadó, projektvezető: Nemes Ágnes

vezető tanácsadó: Döbrögi Andrea, Szepes Zsolt

account executive: Szakály Szilvia

junior account manager: Galántai Orsolya

head of creative: Jekler Balázs

művészeti vezető: Lovas Márti

grafikus: Kiss Máté, Ibos Csaba

copywriter: Soóky Sarolta

social media manager: Szabó Kata

fotó: Jekler Balázs

gyártásvezető: Botos Zsolt